Zum Jahreswechsel ordnen ARD und ZDF ihre Spartenkanäle neu, und mit der neuen Struktur kommt ein neues Erscheinungsbild
Neo: Was das Logo zeigt
Im Zentrum steht eine pinkfarbene WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: ErscheinungsbildCorporate Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Institution. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen sich ein Absender nach außen und nach innen präsentiert, und sorgt dafür, dass er an jedem Berührungspunkt als derselbe erkennbar bleibt. Corporate Design ist ein zentraler Bestandteil der Corporate Identity, also der Gesamtheit aus Haltung, Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild.. Aus ZDFneo und dem ARD-Sender One wird zum 1. Januar 2027 der Gemeinschaftssender Neo, aus ZDFinfo wird Info. Beide Marken tragen künftig den Zusatz „von ARD und ZDF“. Das Logo von Neo ist bereits öffentlich, und es lohnt sich, genauer hinzusehen.
Neo: Was das Logo zeigt
Im Zentrum steht eine pinkfarbene Wortmarke mit abgerundeten Buchstaben, deren Konturen ineinandergreifen. Auffälligstes Stilmittel ist das schräg angeschnittene „n“, das sich im „e“ fortsetzt. Der Schriftzug steigt wie beim Vorgänger leicht von links nach rechts an. Die Farbvariante erscheint in Neonpink, daneben gibt es mehrere Abwandlungen des Logos, in denen der Zusatz „von ARD und ZDF“ jeweils enthalten ist.
Wer sich für die Grundlagen interessiert: Das Logo ist eine reine Wortmarke. Es verzichtet auf ein Symbol und setzt ganz auf Schrift, Farbe und AnschnittDer Beschnitt, auch Beschnittzugabe oder Anschnitt genannt, ist der Bereich, der bei Druckdaten über das spätere Endformat hinausragt. Er sorgt dafür, dass Farben, Bilder und Flächen, die bis an den Rand einer Seite reichen sollen, nach dem Zuschnitt tatsächlich randlos erscheinen. Ohne ihn blitzen an den Kanten häufig schmale weiße Streifen auf. Der Hintergrund liegt in der Produktion. Gedruckt wird…
Weiterlesen: Anschnitt. Für einen Sender, der junge Erwachsene ansprechen soll, ist das eine klare Entscheidung für Wiedererkennbarkeit über Typografie.
Der Zusatz als Strukturelement
Unter der Wortmarke steht „von ARD und ZDF“. Dieselbe Logik nutzen bereits KiKA und phoenix. Damit entsteht eine Markenfamilie der Gemeinschaftssender, die vier Programme umfasst: KiKA, phoenix sowie die neuen Neo und Info. Die Federführung liegt bei Neo und Info beim ZDF, phoenix wird von der ARD geführt.
Gestalterisch ist das ein Gewinn an Klarheit. Der Zusatz macht die Partnerschaft sichtbar, ohne dass beide Senderlogos nebeneinander stehen müssen. Für Kreative ist das eine Lehre aus der Praxis: Ein gemeinsamer Auftritt funktioniert am besten, wenn die Hierarchie im Logo selbst angelegt ist.
Info: bewusst zurückhaltender
Der Nachfolger von ZDFinfo fällt im Vergleich deutlich konventioneller aus. Das Logo liegt in vier Varianten vor und wirkt neben dem Neo-Auftritt ruhig und sachlich. Das passt zum Charakter eines Dokumentationskanals, der nicht mehr nur ZDF-Produktionen zeigt, sondern auch dokumentarische Inhalte der ARD. Konkrete Programminformationen zu Info sind bislang nicht veröffentlicht.
Wer hinter dem Auftritt steckt
Entworfen wurde das Erscheinungsbild nach Medienberichten von der Agentur Brand New Media. Die Bilder stammen vom ZDF und sind mit „ZDF/Brand New Media“ gekennzeichnet. Zur verwendeten Schrift und zu den exakten Farbwerten haben die Sender bislang nichts mitgeteilt.
Der Hintergrund: Reformstaatsvertrag
Anlass ist der Reformstaatsvertrag. Danach enden tagesschau24 und ARD alpha zum Jahresende, ONE geht in Neo auf, ZDFneo wird zu Neo, ZDFinfo zu Info. Laut den vorliegenden Berichten steht bei Neo ein Programm aus fiktionalen Formaten, Comedy und Unterhaltung im Vordergrund. Genannt werden unter anderem die Comedyserie „Ballz“ mit Maximilian Mundt und die Show „Bock auf Hollywood“ mit Alina Bock. Beim Starttermin von „Ballz“ weichen die Meldungen ab: Genannt werden der 5. und der 12. Januar 2027.
Was Designer daraus mitnehmen
Erstens zeigt der Fall, wie stark ein einziges grafisches Detail eine Marke tragen kann. Der angeschnittene Buchstabe ist leicht zu merken und lässt sich auf Bildschirmen, Sendern und Social-Media-Kacheln gleich anwenden. Zweitens macht er sichtbar, wie schwierig ein Branding für eine Fusion ist. Zwei bestehende Marken müssen zu einer werden, ohne dass die Zielgruppe das Gefühl hat, etwas zu verlieren.
Drittens lohnt der Blick auf den Zeitpunkt. Der Auftritt ist vor dem Programmstart sichtbar. Das schafft Aufmerksamkeit und gibt der Marke Zeit, sich im Gedächtnis zu verankern. Wer sich für ähnliche Fälle interessiert, findet bei uns weitere Beispiele, etwa die Analyse zum Streit um das neue BBC-Three-Logo, das ebenfalls mit einer auffälligen Farbe arbeitete. Auch die Frage, wie ein RebrandingRebranding bezeichnet die grundlegende Neugestaltung des Markenauftritts eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Produkts. Anders als ein einfaches Redesign, bei dem meist nur einzelne visuelle Elemente wie ein Logo oder eine Farbpalette aktualisiert werden, geht Rebranding typischerweise tiefer: Es verändert nicht nur, wie eine Marke aussieht, sondern auch, wofür sie steht, wie sie kommuniziert und wie sie von Kundinnen, Mitarbeitenden…
Weiterlesen: Rebranding Bestehendes bündelt, wird hier in der Praxis sichtbar.
Bemerkenswert ist auch, wie viel Gewicht auf der Schrift liegt: Weil das Zeichen ohne BildmarkeEine Bildmarke ist ein grafisches Zeichen, das eine Marke ohne Schrift repräsentiert. Sie besteht aus einem Symbol, einer abstrakten Form oder einer stilisierten Abbildung und soll allein erkennbar sein. Im Markendesign bildet sie neben der Wortmarke und der Kombination aus beidem einen der drei grundlegenden Logotypen. Merkmale einer Bildmarke Eine gute Bildmarke zeichnet sich durch eine klare Form, geringe Detailtiefe…
Weiterlesen: Bildmarke auskommt, trägt die Typografie die gesamte Wiedererkennung. Das verlangt sorgfältigen Zeichenabstand und konsequente Anwendung, besonders in kleinen Größen, etwa wenn das Senderlogo in der Programmübersicht auftaucht.