Eine Bildmarke ist ein grafisches Zeichen, das eine Marke ohne Schrift repräsentiert. Sie besteht aus einem Symbol, einer abstrakten Form oder einer stilisierten Abbildung und soll allein erkennbar sein. Im Markendesign bildet sie neben der WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: Wortmarke und der Kombination aus beidem einen der drei grundlegenden Logotypen.
Merkmale einer Bildmarke
Eine gute Bildmarke zeichnet sich durch eine klare Form, geringe Detailtiefe und hohe Wiedererkennbarkeit aus. Weil sie ohne Namen auskommt, muss sie ihre Wirkung allein über Silhouette, Farbe und Proportion entfalten. Gestalterinnen und Gestalter prüfen deshalb schon früh, ob das Zeichen auch bei sehr kleiner Darstellung lesbar bleibt, etwa als App-Icon, Favicon oder Profilbild in sozialen Netzwerken.
Bildmarken lassen sich grob in gegenständliche, abstrakte und symbolische Zeichen einteilen. Gegenständliche Zeichen zeigen ein erkennbares Motiv, etwa ein Tier oder ein Gebäude. Abstrakte Zeichen arbeiten mit geometrischen Formen und lassen Spielraum für Interpretation. Symbolische Zeichen verweisen über ein Bild auf eine Idee, zum Beispiel Verbindung, Wachstum oder Schutz.
Bildmarke, Wortmarke und Wort-Bildmarke
Die Wortmarke besteht ausschließlich aus Schrift. Die Bildmarke verzichtet darauf, und die Wort-Bildmarke kombiniert beide Elemente. Viele Unternehmen arbeiten mit einer solchen Kombination und lösen das Symbol bei Bedarf heraus. Das funktioniert, sobald die Bildmarke durch häufige Verwendung so bekannt ist, dass sie ohne Namen verstanden wird. Bis dahin unterstützt der Schriftzug die Zuordnung. Das Designbote Logo zeigt die Aufteilung: Das Bildzeichen ist ein durch einen senkrechten Spalt geteilter Kreis, die Wortmarke der Schriftzug DESIGNBOTE in schmalen Großbuchstaben. Zusammen mit dem Zusatz „Folgt Form und Funktion“ bilden beide die Wort-Bildmarke.
Wann sich eine eigenständige Bildmarke lohnt
Eine Bildmarke bietet sich an, wenn der Raum begrenzt ist oder die Marke international auftritt. Ein Symbol ist sprachunabhängig und passt in quadratische oder runde Formate, die digitale Plattformen vorgeben. Auch bei Produkten, die über mehrere Kanäle laufen, schafft ein einheitliches Zeichen Orientierung. Der Aufbau einer Bildmarke braucht allerdings Zeit und Kontinuität, denn Menschen müssen die Verbindung zwischen Zeichen und Marke erst lernen.
Hilfreich ist, vorab zu prüfen, wie das Zeichen als Profilbild, in Suchergebnissen oder auf Produkten aussieht, denn dort entscheidet sich häufig, ob es auch ohne Namen verstanden wird.
Bildmarke im Rebranding
Bei einem RebrandingRebranding bezeichnet die grundlegende Neugestaltung des Markenauftritts eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Produkts. Anders als ein einfaches Redesign, bei dem meist nur einzelne visuelle Elemente wie ein Logo oder eine Farbpalette aktualisiert werden, geht Rebranding typischerweise tiefer: Es verändert nicht nur, wie eine Marke aussieht, sondern auch, wofür sie steht, wie sie kommuniziert und wie sie von Kundinnen, Mitarbeitenden…
Weiterlesen: Rebranding ist die Bildmarke oft das sichtbarste Element. Entscheidend ist dann die Frage, ob das alte Zeichen noch zur heutigen Ausrichtung passt. Zeigt es nur die Herkunft eines Unternehmens, kann ein neues Symbol den Wandel sichtbar machen.
Gestaltung und Anwendung
Für die Gestaltung gelten einige bewährte Grundsätze. Das Zeichen sollte in Schwarz und Weiß funktionieren, bevor Farbe hinzukommt. Es sollte sich skalieren lassen, ohne Details zu verlieren, und eine ausreichende Schutzzone erhalten. Im Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design werden diese Vorgaben festgehalten: Mindestgrößen, Farbvarianten, erlaubte Abwandlungen und Einsatzbereiche. So bleibt die Bildmarke über alle Medien hinweg konsistent.
Zur Anwendung gehören heute auch bewegte und adaptive Varianten. Manche Marken passen ihr Symbol für Animationen, dunkle Oberflächen oder sehr kleine Größen an, ohne die Grundform zu verändern. Solche Abwandlungen sollten im Regelwerk definiert sein, damit nicht jede Abteilung eigene Versionen erfindet.
Häufige Fehler bei der Bildmarke
Typische Fehler entstehen, wenn Zeichen zu detailreich angelegt werden. Feine Linien, Verläufe oder kleine Elemente gehen bei geringer Größe verloren und lassen sich in Einfarbdruck oder Prägung kaum umsetzen. Ein weiterer Fehler ist, dem Zeichen zu viel Bedeutung aufzuladen: Je mehr Ideen in einer Form stecken, desto schwerer ist sie zu merken. Auch Trends sind riskant. Eine Form, die heute modern wirkt, kann in wenigen Jahren überholt aussehen. Schließlich scheitern viele Bildmarken an uneinheitlicher Anwendung, wenn Proportionen verändert oder Farben frei gewählt werden. Klare Regeln und ein Testlauf auf Visitenkarte, Bildschirm und Schild helfen, solche Probleme früh zu erkennen.
Rechtliche Aspekte
Eine Bildmarke kann als Marke beim zuständigen Amt eingetragen werden, sofern sie unterscheidungskräftig ist. Rein beschreibende oder allgemein übliche Formen genießen keinen Schutz. Eine Recherche auf ähnliche Zeichen vor der Entwicklung verringert das Risiko von Konflikten. Für verbindliche Aussagen sollte Fachberatung hinzugezogen werden.