Das Corporate Design der Stadt Weil am Rhein ist neu: Erstmals erhält die Grenzstadt im Südwesten Baden-Württembergs ein einheitliches Erscheinungsbild mit Logo, Farben, Schrift und einem modularen System für Verwaltung und Stadtwerke. Entwickelt hat es die Berliner Agentur Boros. Im Zentrum steht ein Zeichen aus drei Kreisen, das die Lage im Dreiländereck in eine einfache Form übersetzt. Bild: Stadtverwaltung Weil am Rhein

Ein Superzeichen aus drei Kreisen

Kernstück des neuen Auftritts ist ein sogenanntes Superzeichen: drei Kreise in einem kräftigen Blau, die sich gegenseitig berühren. Die Form lässt mehrere Lesarten zu. Die Kreise können als Weinbeeren gesehen werden, als Wassertropfen oder als Symbole für Deutschland, Frankreich und die Schweiz. Ihre Anordnung spiegelt die geografische Lage der drei Länder zueinander, die in Weil am Rhein buchstäblich vor der Haustür zusammentreffen.

Das Blau und die Tropfenlesart verweisen auf den Rhein. Auch die Motive Traube und Fluss sind kein Zufall, denn sie stammen aus dem Stadtwappen. Dieses zeigt auf silbernem Grund eine blaue Weintraube über einem blauen Wellenbalken, die Traube steht für den Weinbau, die Wellen stehen für den Rhein. Das neue Zeichen greift diese Bildwelt auf und reduziert sie auf geometrische Grundformen.

Wortmarke und Einzelzeichen

Das Zeichen funktioniert zusammen mit der Wortmarke und auch allein. Die Wortmarke setzt „Weil am Rhein“ in einer kräftigen, serifenlosen Schrift in Schwarz und stapelt den Namen in drei Zeilen neben die Kreise. Allein eingesetzt eignet sich das Zeichen zum Beispiel als Profilbild in sozialen Netzwerken. Gerade für Kommunen ist diese Flexibilität wichtig, denn ein Logo muss heute auf Fahnen vor dem Rathaus ebenso funktionieren wie in einem kleinen runden Avatar.

Dreiländereck als Markenkern

Dass die Lage im Zentrum steht, hat einen Hintergrund. Seit dem 1. Oktober 2022 darf sich Weil am Rhein offiziell „3-Länder-Stadt“ nennen. Diese Bezeichnung floss in die Gestaltung ein. Die Stadt mit rund 30.000 Einwohnern grenzt direkt an Basel und ist Teil einer trinationalen Agglomeration. International bekannt ist sie außerdem durch das Vitra Design Museum, dessen Hauptgebäude Frank Gehry 1989 entworfen hat. Ein zeitgemäßes Erscheinungsbild passt damit zu einem Ort, an dem Gestaltung ohnehin eine Rolle spielt.

Frei lizenzierte Hausschrift und Barrierefreiheit

Besonders interessant ist die Typografie. Boros hat für die Stadt eine bestehende Schrift angepasst, die ohne Lizenzgebühren und barrierefrei nutzbar sein soll. Welche Schrift die Grundlage bildet, nennt die Stadtverwaltung in den vorliegenden Meldungen nicht. Als Grund für die Neuerung wird die frühere Schrift genannt: Die dünne Schrift des alten Logos war im Alltag problematisch geworden.

Zur Einordnung: Kommunen setzen Schriften auf Websites, in Formularen, auf Plakaten und in Amtsblättern ein. Lizenzpflichtige Schriften können dabei je nach Nutzung zusätzliche Kosten verursachen, etwa wenn viele Ämter, Einrichtungen und externe Dienstleister mit derselben Schrift arbeiten. Eine frei lizenzierte Hausschrift vereinfacht die Nutzung für alle Stellen und senkt den Verwaltungsaufwand, bleibt aber an die Bedingungen ihrer Lizenz gebunden. Kräftigere Strichstärken verbessern zudem die Lesbarkeit, etwa auf Bildschirmen und im Kleinformat.

Ein System für Ämter und Stadtwerke

Das Corporate Design ist nicht nur ein Logo, sondern ein gemeinsames System. Städtische Ämter, Abteilungen und die Stadtwerke erscheinen im selben Logoaufbau. Unterschieden werden sie über Farben, in denen die jeweiligen Namen gesetzt sind. So entsteht Wiedererkennbarkeit, ohne dass jede Stelle ein eigenes Zeichen braucht. Für eine Verwaltung mit vielen Fachbereichen ist das ein praktischer Ansatz, denn die Zugehörigkeit zur Stadt bleibt sichtbar, während die einzelnen Bereiche trotzdem unterscheidbar sind.

Auch die Digitalisierung wird mitgedacht. Für Websites ist ein modulares System vorgesehen, das laut Stadtverwaltung Kosten sparen soll. Bis die neue Website im Jahr 2027 startet, gilt ein Übergangsdesign mit neuem Logo, Farben und Schrift. Bereits gedruckte Materialien werden zunächst weiterverwendet, die Umstellung erfolgt schrittweise. Wie hoch die Gesamtkosten des Corporate Designs sind, hat die Stadt nicht veröffentlicht. Sichtbar wird der Wandel auch im Angebot: Die Stadtbibliothek heißt ab dem 1. November „Mediathek“.

Der Weg zum ersten Stadtlogo

Der Prozess begann im Sommer 2025 mit einer Projektgruppe unter Oberbürgermeisterin Diana Stöcker. Drei Agenturen wurden eingeladen, Entwürfe vorzustellen. Ende 2025 entschied sich die Jury einstimmig für den Vorschlag von Boros. Inzwischen zeigen die Fahnen vor dem Rathaus bereits das neue Zeichen.

Was Gestaltende und Entscheidende mitnehmen können

Das Beispiel zeigt, wie sich kommunales Branding heute aufstellen lässt. Ein reduziertes Zeichen aus einfachen Formen lässt sich leicht skalieren und variieren und funktioniert vom Profilbild bis zur Fahne. Eine frei lizenzierte Schrift hält die laufenden Kosten gering und erleichtert die Weitergabe an Partner. Ein modulares System erleichtert die Pflege über viele Abteilungen hinweg.

Wer sich für ähnliche Projekte interessiert, findet bei designbote.com Beispiele aus der Praxis, etwa zum neuen Corporate Design der Universität Würzburg. Welche Anforderungen Zeichen künftig erfüllen müssen, beleuchtet der Beitrag zu den Logo Design Trends 2026.

Häufige Fragen zum neuen Stadtlogo

Wer hat das Corporate Design für Weil am Rhein entwickelt?

Die Berliner Agentur Boros. Ihr Entwurf setzte sich Ende 2025 einstimmig gegen zwei weitere eingeladene Agenturen durch.

Was bedeuten die drei Kreise im Logo?

Sie lassen sich als Weinbeeren, Wassertropfen oder als Symbole für Deutschland, Frankreich und die Schweiz lesen. Ihre Anordnung bildet die Lage der Länder im Dreiländereck ab.

Wann kommt die neue Website?

Nach Angaben der Stadtverwaltung ist der Start für 2027 vorgesehen. Bis dahin gilt ein Übergangsdesign.

Was ändert sich in der Verwaltung?

Ämter, Abteilungen und Stadtwerke erscheinen im gleichen Logoaufbau und unterscheiden sich über Farben. Bereits gedruckte Materialien werden zunächst weiterverwendet.