Als im Jahr 1989 ein Informatiker im Kernforschungszentrum CERN seinem Chef ein Konzept zum World Wide Web vorlegte, ahnte wohl noch niemand, welche Revolution der junge Brite damit in Gang setzen würde. Heute, knapp 30 Jahre später, gehört das World Wide Web, kurz auch „Web“ genannt, zu unserem Alltag. Als zeitgemäß agierender Unternehmer sollte man sich entsprechend die Frage stellen, inwieweit die Veröffentlichung eigener Inhalte im Web für das unternehmerische Handeln sinnvoll sein kann. Hierbei geht es um das sogenannte Web-Publishing.

Eine Feinheit vorweg: Das World Wide Web ist nicht gleich das Internet, auch wenn die Begriffe häufig synonym Verwendung finden. Das Internet gab es schon vor dem Web. Es umfasst nicht nur elektronische Hypertext-Dokumente, besser bekannt als Websites, sondern auch Telnet, E-Mail und den Internet Relay Chat.

Was zählt zum Web-Publishing?

Web-Publishing bedeutet, ausgewählte Inhalte im Web zu veröffentlichen. Ein Unternehmen präsentiert sich beispielsweise mit einer eigenen Website oder einem Onlineshop. Auch Behörden und öffentliche Institutionen können durch eine Homepage im Web vertreten sein und darüber hinaus Datenbanken online zur Verfügung stellen. Verlagen bietet sich die Möglichkeit der Publikation von Magazinen und Broschüren.

Doch nicht nur rein informativer, textlicher Content, der in früheren Zeiten mittels Print verbreitet wurde, zählt zum Web-Publishing. Ein stetig wachsender Bereich im Web-Publishing sind z.B. E-Books. Immer mehr Verlage veröffentlichen ihre Bücher nicht mehr bloß in gebundener Papierform, sondern digital. Besonders gravierend ist die Entwicklung im Bereich Musik. Haptische Produkte wie die CD (die Verkaufszahlen von Vinyl erleben in den letzten Jahren einen kleinen Aufschwung) sind zunehmend weniger gefragt. Jede Neuveröffentlichung ist sofort im Web verfügbar.

Die Zukunft im Web-Publishing

Auch der Bereich des Web-Publishings selbst verändert sich zunehmend. Bis vor ein paar Jahren kam es beim Web-Publishing auf die reine Vermittlung von Informationen und Inhalten an. Heute müssen Websites, Onlineshops und Datenbanken nutzerorientiert gestaltet werden. Die Usability bestimmt den Erfolg einer Webpräsenz. Das Webdesign mitsamt seinen Möglichkeiten der Schrift-, Navigations- und Layoutgestaltung ist eine sich fortlaufend entwickelnde Designdisziplin mit stetig wachsenden Ansprüchen.

In unserer heutigen digitalen Welt kann man davon ausgehen, dass sich der Umfang des Web-Publishings weiter ausdehnen wird. Der Mensch von heute ist vernetzt und möchte so schnell wie möglich über Informationen, Produkte und Dienstleistungen verfügen können. Macht man sich bewusst, dass allein auf YouTube täglich 300.000 neue Uploads mit einem Umfang von 80.000 Stunden Videomaterial hochgeladen werden, scheint die Zukunft für Publikationen jedweder Form im Web in gesichert.

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