Universitätsklinikum Würzburg schärft seinen Markenauftritt für die Zukunft

Ein Klinikum mit mehr als 50 Kliniken, Instituten und Zentren braucht mehr als ein neues Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick...
Weiterlesen. Es braucht eine gemeinsame Identität. Genau das war die Aufgabe, der sich das Universitätsklinikum Würzburg (UKW) gemeinsam mit der Brand Consultancy Zeichen & Wunder gestellt hat.

Auf Basis des neuen Markenkerns „Dem Menschen verpflichtet” entstand ein flexibles Designsystem, das die Vielfalt des Klinikums unter einer Dachmarkestatus: publish Eine Dachmarke ist eine übergeordnete Marke, unter der mehrere Produkte, Dienstleistungen oder Organisationseinheiten gemeinsam auftreten. Statt für jeden Bereich eine eigenständige Marke mit eigenem Namen und eigenem Erscheinungsbild zu entwickeln, bündelt eine Dachmarke die gesamte Vielfalt eines Unternehmens oder einer Institution unter einem einheitlichen visuellen und kommunikativen Dach. Das Prinzip lässt sich in nahezu jeder Branche beobachten. Unternehmen...
Weiterlesen bündelt. Wissenschaftliche Exzellenz, internationale Vernetzung und Zukunftsorientierung werden damit sichtbar, über alle analogen und digitalen Anwendungen hinweg.

Markenstrategie als Fundament

Der neue Auftritt basiert auf einer umfassenden Markenentwicklung. Zunächst schärfte Zeichen & Wunder Identität, Vision und Positionierung des UKW, bevor darauf das Corporate Design aufbaute.

Ein reduziertes Logo, eine kraftvolle Farbwelt und ein eigenständiger Schriftmix machen das Klinikum unverwechselbar. Ergänzt wird das System durch eine Dachmarkensystematik, ein Brand Design Manual sowie Templates für den täglichen Einsatz.

Beteiligungsprozess mit Vorstand und Klinikdirektoren

Die Entwicklung begann mit Identitäts-Workshops mit Vorstand und Mitarbeitenden verschiedener Bereiche. Darauf folgten intensive Abstimmungen zwischen Klinikdirektoren, Universität und Medizinischer Fakultät.

„Ein Projekt dieser Größenordnung gelingt nur, wenn Strategie, Gestaltung und die Einbindung aller Beteiligten Hand in Hand gehen. Zeichen & Wunder hat uns durch diesen anspruchsvollen Prozess mit großer Professionalität begleitet und die unterschiedlichen Perspektiven erfolgreich zu einer gemeinsamen Identität zusammengeführt”, sagt Prof. Dr. Tim J. von Oertzen, Ärztlicher Direktor und Vorstandsvorsitzender des UKW.

„Eine starke Marke entsteht nicht im Alleingang, sondern gemeinsam mit den Menschen, die sie täglich leben. Das digital first entwickelte Designsystem macht sie über alle Touchpoints erlebbar und schafft einen intuitiven Zugang zu Spitzenmedizin für alle”, ergänzt Alexander Fackler, Creative Director bei Zeichen & Wunder.

Starke Marke als Fundament für die Zukunft

Mit der neuen Dachmarke stärkt das UKW seine Position als international vernetzte Institution der Spitzenmedizin. Das Designsystem schafft eine einheitliche Markenführung über alle Einrichtungen hinweg, vereinfacht die Anwendung im Alltag und stärkt die Wiedererkennbarkeit über sämtliche Kommunikationskanäle.

Das Universitätsklinikum Würzburg zählt mit rund 8.000 Beschäftigten zu den wichtigsten medizinischen Zentren Deutschlands. Jährlich profitieren rund 350.000 Patientinnen und Patienten von der interdisziplinären Zusammenarbeit der Kliniken und Zentren.

Zeichen & Wunder gehört zu den führenden Markenberatungen Deutschlands und begleitet Institutionen und Mittelstandsunternehmen in den Bereichen Brand Identity, Brand Design, Brand ExperienceBrand Experience, im Deutschen auch Markenerlebnis genannt, bezeichnet die Gesamtheit aller sinnlichen, emotionalen und kognitiven Eindrücke, die Menschen über die gesamte Customer Journey hinweg mit einer Marke sammeln. Der Begriff ist bewusst weit gefasst: Er umfasst nicht nur den physischen Kontakt in Räumen oder auf Veranstaltungen, sondern jeden analogen wie digitalen Berührungspunkt, das Auspacken eines Produkts als Packaging Experience, die...
Weiterlesen und Brand AI^® bei ihrer Transformation.