Wenn die Verpackung zur Botschaft wird

Gutes Design beginnt oft dort, wo das Produkt noch gar nicht sichtbar ist: bei der Verpackung. Die Nürnberger Kreativagentur FYFF hat das komplette Erscheinungsbild der medizinischen Gesichtspflege-Serie von Retterspitz überarbeitet. Acht Produkte, darunter das neu eingeführte Augenserum, folgen jetzt einem einheitlichen, zeitlosen Look. Parallel dazu entstanden zwei Kampagnen, die das Markenversprechen visuell wie inhaltlich unterstreichen.

Retterspitz Gesichtspflege-Serie mit acht Produkten in Braunglas-Flakons, gestaltet von FYFF

Ein Designanspruch, der bis ins Detail reicht

Im Zentrum des Redesigns steht ein klarer gestalterischer Leitgedanke: authentisch, hochwertig und konsequent bis in jedes Detail umgesetzt. FYFF hat dafür nicht nur die Flakons und Faltschachteln neu gedacht, sondern auch Material, Farbwelt und Bildsprache der gesamten Serie aufeinander abgestimmt. So entsteht ein Gesamtbild, das Vertrauen ausstrahlt, ohne auf kurzlebige Effekte zu setzen.

Braunglas und Apotheken-Ästhetik als Ausgangspunkt

FYFF setzt den gestalterischen Weg fort, den die Agentur bereits mit dem Retterspitz Raumduft JUNIPER eingeschlagen hat: klare Schriften, reduzierte Bildsprache, hoher Wiedererkennungswert. Sichtbarster Bruch mit dem bisherigen Auftritt ist der Wechsel von weiß milchigen Behältnissen zu Braunglas-Flakons. Die Materialwahl zitiert die Ästhetik traditioneller Apotheken-Produkte und schafft gleichzeitig einen modernen, reduzierten Auftritt, ohne auf kurzlebige Trends zu setzen.

Retterspitz Reinigungsmilch in Braunglas-Flasche mit Kamillenextrakt und Mandelöl

Retterspitz Gesichtstonic in Braunglas-Flasche mit Thymianöl und Kamillenextrakt

Gmund-Papier als Nachhaltigkeitsstatement

Für die Umverpackungen verwendet FYFF Papier der Papierfabrik Gmund am Tegernsee, bekannt unter anderem für die goldenen Briefumschläge der Oscar-Verleihung. Die Agentur hat für Retterspitz auf diesem Material bereits den Gmund Award gewonnen. Seit Beginn der Zusammenarbeit produziert Retterspitz sämtliche Printmaterialien, von Broschüren bis Postkarten, auf Gmund-Papier, das für hohe Nachhaltigkeitsstandards steht.

„Das neue Packaging für die Gesichtspflege-Serie ist kein Bruch, sondern eine Zuspitzung. Wir haben einen Designansatz, den wir mit Retterspitz gemeinsam entwickelt haben, jetzt konsequent zu Ende gedacht, vom Braunglas-Flakon bis zur Faltschachtel aus Gmund-Papier”, sagt Andreas Amtmann, Geschäftsführer FYFF.

„Mach dir selbst schöne Augen”

Für das neue Augenserum entwickelte FYFF eine eigene Kampagne mit dem doppeldeutigen Claim „Mach dir selbst schöne Augen”: Er spielt sowohl auf die Produktwirkung als auch auf das Thema Selbstliebe an. Die Umsetzung erscheint auf Social Media, ergänzt durch Plakate im Flagship-Store sowie ausgewählte Printanzeigen. Bewusst verzichtet die Kampagne dabei auf KI-generierte Bilder.

Retterspitz Augenserum mit Pipette in Braunglas-Flakon, Eye Serum mit Parakresse-Extrakt und Hyaluron

Vertrieb über Store, Onlineshop und Apotheke

„Mit dem Packaging-Redesign und dem Launch des Retterspitz Augenserums machen wir deutlich, was Retterspitz als Marke ausmacht: ein kompromissloser Anspruch an Qualität und Ästhetik, vom Wirkstoff bis zur Umverpackung”, sagt Markus Valet, Geschäftsführer Retterspitz.

Erhältlich ist die neue Serie im Retterspitz-Onlineshop, in Apotheken, im Flagship-Store in Nürnberg sowie in ausgewählten Concept Stores, darunter Andreas Murkudis in Berlin, einer der renommiertesten Concept Stores Deutschlands.

Für FYFF ist das Projekt ein weiterer Beleg dafür, wie eng Markenidentität und Materialwahl zusammenhängen: Wer Vertrauen kommunizieren will, muss es bis ins letzte Detail der Verpackung spürbar machen.