Die BKW hat ihre Markenidentität neu aufgestellt. Gemeinsam mit der Branding-Agentur Strichpunkt Identity hat das Schweizer Energie- und Infrastrukturunternehmen seine MarkenarchitekturMarkenarchitektur bezeichnet das strukturelle System, nach dem ein Unternehmen seine Marken, Submarken, Produktlinien und Geschäftsbereiche zueinander in Beziehung setzt. Sie legt fest, wie sichtbar der Bezug zwischen einer Hauptmarke und ihren einzelnen Bereichen ist, und schafft damit Klarheit sowohl für Kundinnen und Kunden als auch für interne Teams, die die Marke im Alltag anwenden. Im Kern beantwortet Markenarchitektur eine einfache,…
Weiterlesen: Markenarchitektur neu geordnet, das Brand Design weiterentwickelt und ein digitales Designsystem geschaffen. Das Ergebnis ist die Grundlage für die Strategie „Solutions 2030“ und einen konsistenten Auftritt der gesamten Gruppe.
Von mehr als 110 Logoanwendungen zu „One BKW“
Seit 2024 begleitet Strichpunkt Identity die BKW auf dem Weg zu „One BKW“, einer stärker gebündelten Markenwelt unter der Dachmarkestatus: publish Eine Dachmarke ist eine übergeordnete Marke, unter der mehrere Produkte, Dienstleistungen oder Organisationseinheiten gemeinsam auftreten. Statt für jeden Bereich eine eigenständige Marke mit eigenem Namen und eigenem Erscheinungsbild zu entwickeln, bündelt eine Dachmarke die gesamte Vielfalt eines Unternehmens oder einer Institution unter einem einheitlichen visuellen und kommunikativen Dach. Das Prinzip lässt sich in nahezu jeder Branche beobachten. Unternehmen…
Weiterlesen: Dachmarke BKW. Ausgangspunkt war eine durch zahlreiche Akquisitionen gewachsene Markenlandschaft mit mehr als 110 Brands und Logoanwendungen.
Der Auftrag umfasst den gesamten Transformationsprozess: von der Markenanalyse über die Markenstrategie, die gemeinsam mit GMK Markenberatung entstand, bis zu Markenarchitektur, Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design, Designsystem und Markenportal. Auch der Roll-out wird operativ begleitet.
Markenarchitektur mit Orientierung
Die neue Architektur stärkt die Dachmarke und lässt den einzelnen Unternehmen zugleich Raum für ihre eigene Identität. Martin Schweikert, Chief Communications Officer der BKW, sagt dazu:
„Wir schaffen mehr Klarheit im Portfolio, stärken den One-BKW-Spirit und bündeln unsere Kräfte.“
Dass die BKW bis heute über 110 Logoanwendungen hatte, zeige laut Schweikert, dass jetzt der richtige Zeitpunkt für diesen Schritt gekommen sei.
Brand Design unter dem Credo „Wir machen vorwärts“
Zentrales Element des neuen visuellen Systems ist das weiterentwickelte Logo. Das bisherige orange Quadrat entfällt, stattdessen rücken die drei verbundenen Buchstaben BKW in den Mittelpunkt. Das schlägt eine Brücke zum ersten Logo aus dem Jahr 1908 und greift zugleich Pioniergeist, Dynamik und Aufbruch auf.
Neu entwickelt wurden auch Farbwelt, Keyvisual Pattern, Typografie, Illustrationsstil und Bildsprache. Das BKW electric Orange rückt als prägende Markenfarbe stärker in den Fokus. Die „BKW Favorit“ basiert auf der ABC Favorit von Dinamo und wirkt modern und persönlich.
Der Auftritt vermittelt die Vision einer lebenswerten Welt, die die BKW mit Lösungen für Energie, Infrastruktur und Gebäude mitgestalten will. Michael Morgenthaler, Head of Group Brand & Marketing Communications, betont:
„Es geht um Strategie, Portfolio und darum, die BKW als Ganzes stärker zu machen.“
Überzeugt habe die BKW zudem die Klarheit im Denken, die hohe Markenkompetenz und ein Team, das sich mit großem Engagement auf die Organisation und ihre Mitarbeitenden eingelassen habe.
Designsystem und Markenportal
Für den konsistenten Einsatz in der Gruppe schuf Strichpunkt Identity ein digitales Designsystem und ein übergreifendes Markenportal. Es führt unterschiedliche Unternehmen, Anwendungen und Touchpoints in einer gemeinsamen visuellen Logik zusammen.
Für den Brand Creator der BKW, den netzwerk P entwickelt hat, entstanden Layout-Assets und Gestaltungsregeln. Mitarbeitende erstellen damit selbstständig markenkonforme Kommunikationsmittel. Das System schafft zudem die Grundlage für KI-gestützte Anwendungen in der Markenarbeit. Ähnlich bündelt das Universitätsklinikum Würzburg viele Einheiten in einem Designsystem, und Strichpunkt hat zuletzt auch die Hamburger Hochbahn neu eingekleidet.
Roll-out und Wintersport
Der neue Auftritt wird seit dem 17. September 2026 sukzessive über alle Touchpoints ausgerollt. Zusätzliche Sichtbarkeit entsteht im Sponsoring, vor allem im Schweizer Wintersport mit Swiss-Ski sowie bei den alpinen und nordischen FIS-Weltcups in der Schweiz.
Thomas Dirfard, Project Management Direction bei Strichpunkt Identity, beschreibt die besondere Aufgabe: die Identität einer über Jahre gewachsenen Unternehmensgruppe sichtbar zu machen. Markenarchitektur, Design und digitale Systeme habe man deshalb von Anfang an zusammengedacht.
„So entsteht ein Markenauftritt, der die Vielfalt der BKW-Gruppe bündelt, die Dachmarke deutlich stärkt und gleichzeitig im täglichen Einsatz funktioniert.“
Fazit
Aus einer historisch gewachsenen Markenlandschaft wird ein gemeinsamer Auftritt. Die BKW bündelt ihre Vielfalt unter einer starken Dachmarke und gibt ihren Unternehmen ein System an die Hand, mit dem sie im Alltag konsistent kommunizieren können. Die BKW Gruppe beschäftigt über 12’300 Mitarbeitende, Strichpunkt ist mit 180 Mitarbeitenden eine der führenden Design- und Branding-Agenturen im deutschsprachigen Raum.
