Die Hamburger Hochbahn AG (HOCHBAHN) tritt ab sofort in einem frischen, zeitgemäßen Gewand auf. Die Branding-Agentur Strichpunkt hat das bestehende Corporate Design umfassend weiterentwickelt – und das Ergebnis ist bereits im Hamburger Stadtbild zu sehen.
Warum ein neues Corporate Design?
Wer täglich mit der U-Bahn durch Hamburg fährt, begegnet der Marke HOCHBAHN auf Schritt und Tritt. Umso wichtiger ist eine visuelle Identität, die klar kommuniziert, wer und was die HOCHBAHN ist.
„Die HOCHBAHN prägt den Alltag vieler Menschen in Hamburg. Entsprechend wichtig ist ein Markenauftritt, der klar, nahbar und anschlussfähig ist”, erklärt Christina Becker, Head of Marketing bei der Hamburger Hochbahn AG.
Seit März 2025 begleitet das Hamburger Team der Designagentur Strichpunkt die HOCHBAHN als Leadagentur. Das zentrale Ziel: die Markenwerte des Verkehrsunternehmens in eine starke, zeitgemäße visuelle Sprache übersetzen – ohne dabei den Wiedererkennungswert zu gefährden.
Was ist neu am HOCHBAHN-Auftritt?
Modulares Designsystem mit neuer Farbwelt
Das überarbeitete Corporate Design baut auf bewährten Elementen auf. Die Wort-Bild-Marke und das charakteristische HOCHBAHN-Rot bleiben erhalten – werden aber durch einen neuen Aubergine-Ton ergänzt. Der bislang harte Rot-Weiß-Kontrast wirkt damit insgesamt lebendiger und ausgewogener.
Das Layoutsystem basiert auf einem konsequent teilbaren Raster, das über alle Kommunikationsformate hinweg skalierbar und flexibel einsetzbar ist.
© Strichpunkt / Hamburger Hochbahn AG
HOCHBAHN Stipples: Illustrative Bildsprache aus einem Guss
Ein besonderes Highlight ist die neue illustrative Bildsprache: die sogenannten HOCHBAHN Stipples. Ausgehend von der Kreisform der Bildmarke lassen sich innerhalb eines definierten Rasters kontinuierlich neue Icons und grafische Elemente ableiten – von plakativ bis generativ komplex.
Der Gedanke dahinter ist programmatisch: Viele kleine Elemente formen ein großes Ganzes – ganz wie die HOCHBAHN selbst als verbindender Teil des urbanen Lebens in Hamburg.
© Strichpunkt / Hamburger Hochbahn AG
Typografie und Motion
Typografisch bleibt die Helvetica Neue die Basis, wird jedoch in der obersten Hierarchieebene durch einen Extended-Medium-Schnitt ergänzt. Dieser verleiht dem Erscheinungsbild einen dynamischen, performanten Charakter.
Ergänzt wird das System durch Motion-Prinzipien, die alltägliche ÖPNV-Bewegungsabläufe – wie ankommende Fahrzeuge oder sich öffnende Türen – gestalterisch aufgreifen.
© Strichpunkt / Hamburger Hochbahn AG
Bereits live: Kampagne zur Meldung von Verschmutzungen
Das neue Design ist nicht bloße Theorie. In der aktuellen Kampagne, die Fahrgäste zur Meldung von Verschmutzungen in Hamburger U-Bahnen aufruft, ist die neue Bildsprache bereits vollständig umgesetzt.
„Mit der Weiterentwicklung des Corporate Designs haben wir die visuelle Identität der HOCHBAHN gestärkt und zugleich ein System geschaffen, das flexibel über alle Touchpoints anwendbar ist”, sagt Peter Matz, Studiolead Berlin und Hamburg bei Strichpunkt.
Der neue Markenauftritt wird sukzessive ausgerollt und bildet die Grundlage für künftige Maßnahmen in Information, Service und Markenführung.
© Strichpunkt / Hamburger Hochbahn AG
© Strichpunkt / Hamburger Hochbahn AG
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