Sunday Afternoon arbeitete für die Agentur an der Entwicklung eines neuen Logos, das von den Videospielen und Spielhallen der frühen 1990er Jahre inspiriert ist. Dazu wurde ein kundenspezifisches, von Neonreklamen inspiriertes Logo mit den Farbtönen Weiß, Blau, Rot und Magenta entworfen. Jeder Buchstabe besteht aus einer Außen- und einer Innenkontur, um die Dualität von Liquid+Arcade als Medien- und Kreativdienstleistungsagentur zu symbolisieren.

Die Agentur, die man früher als Liquid Advertising kannte, hat schon für ein paar der größten Namen der Spiele- und Unterhaltungsbranche gearbeitet.  In El Segundo, Kalifornien, ansässig taufte sich die Agentur kürzlich in Liquid+Arcade um. Das sollte ihr Full-Service-Angebot unterstreichen, das von strategischer Entwicklung und Kreation bis hin zu authentischen, fanbasierten integrierten Experiences und Media Valuations reicht.

„Liquid+Arcade ist eine Agentur, die aus dem Videospielumfeld heraus entstanden ist. Das erlaubte uns, uns in die Geschichte und Nostalgie von Videospielen hineinzuversetzen“, sagt Juan Carlos Pagan, Mitbegründer und Partner von Sunday Afternoon, New York. „Ich habe viele Stunden meiner Jugend in Arcades verbracht und wollte genau diesen Neo-Noir-Look and Feel für die neue Identität der Agentur einfangen.“

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Das Projekt ist nur das jüngste Beispiel für die Branding-Arbeit von Sunday Afternoon für Kreativagenturen.

Das Studio erstellte nämlich auch das komplette Identitätssystem für Joan, gegründet von Lisa Clunie und Jamie Robinson. Inspiriert vom Firmenethos der Agentur, ihren Status quo ständig zu hinterfragen und zu korrigieren, entwickelte Sunday Afternoon ein individuelles Logo rund um das Schwert, das von der berühmtesten Joan aller Zeiten geschwungen wurde – Jeanne d’Arc.

Als die vom ehemaligen TBWA-CCO Mark Figliulo gegründete Full-Service-Agentur Figliulo & Partners anlässlich ihres fünfjährigen Bestehens eine neue Identität benötigte, schlug Sunday Afternoon das Rebranding in das leichter auszusprechende FIG vor, als simplere und jugendlichere Visualisierung. Als Referenz an die familiäre und freundschaftliche Agenturkultur entwarf das Studio ein modernes Logo, das den neuen Namen in eleganter Sans-Type inmitten der Äste eines Feigenbaumes zeigt.

Über Sunday Afternoon

Sunday Afternoon ist ein neues kreatives Modell, das als einzigartiger Hybrid aus einem preisgekrönten, unabhängigen Kreativstudio und einer Künstleragentur agiert.

Das von den Partnern Pagan und Ahmed Klink mitbegründete Studio entwickelt prägnante Markenidentitäten, Kampagnen und ganzheitliche Kommunikation für Kunden aller Größenordnungen – darunter The New York Times, Pinterest, NPR, Ciroc, Under Armour, Denver Nuggets und andere – und glaubt an einen grundsätzlich diversen, progressiven und zukunftsgerichteten Ansatz zur Problemlösung durch Design.

Sunday Afternoon repräsentiert außerdem eine diverse Community von fast 20 talentierten Künstlern und Regisseuren, die unabhängig und gemeinsam an einer Vielzahl von Print-, Digital- und Filmprojekten für Kunden wie adidas, Microsoft, MTV, Lobos Tequila, Travis Scott, Migos und viele andere arbeiten.

Der Name des Studios leitet sich von dem ab, was die Studiopartner als die wertvollste Zeit der Woche empfinden – dieser besondere Moment, in dem man die Dinge, die man liebt und die einem am meisten am Herzen liegen, genießen kann.