In nur neun Wochen sollte für Speira eine neue Marke, ein Logo und Branding Design entwickelt werden. Die Herausforderung: Alle 5.000 MitarbeiterInnen sollten hierbei in den Kreativprozess mit eingebunden werden – was die Aufgabe noch zeitintensiver macht. Eine Herausforderung, der konventionelle kreative Workflows nicht gerecht werden können.
Mit Hilfe von Watson, der künstlichen Intelligenz von IBM, haben wir einen Co-Creation-Prozess entwickelt, indem die KI in nur vier Tagen lernte, was die neue Brand Identity in ihrem Zentrum für alle MitarbeiterInnen bedeuten sollte. Daraus entwickelte Watson ein „virtuelles Logo“ (eine Beschreibung des neuen visuellen Markenkerns), das zur Basis für den Design-Prozess des neuen Branding Designs wurde.
Das entstandene Logo steht für die Circular Economy und bildet das Produkt von Speira ab: Das auf einer Rolle aufgewickelte Aluminium. Gleichzeitig kommuniziert es den Impact, den die innovativen Recycling-Technologien der Marke (wie sich ausbreitende Wellen) auf die gesamte Branche haben werden. Das aus dem Logo abgeleitete „Fluid Limits“-Element visualisiert, auch wenn das Logo nicht zu sehen ist, dabei immer wiedererkennbar und deutlich die Marke – und ihre Vision: Redefining the limits.
DESIGNBOTE – Welche Rolle Künstliche Intelligenz im Design spielt
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