Der dänische Pharmakonzern Novo Nordisk tritt ab sofort nur noch als Novo auf. Mit dem neuen Markennamen geht auch eine Überarbeitung des Logos einher, bei der der traditionsreiche Apis-Stier erstmals die Richtung wechselt. Rechtlich bleibt das Unternehmen weiterhin als Novo Nordisk A/S eingetragen, im Markenauftritt verschwindet der Zusatz „Nordisk“ jedoch komplett.
Der neue Markenauftritt im Überblick
Begleitet wird die Umbenennung von einem neuen Claim: „Lasting Health Starts Now“. Das Apis-Stier-Symbol, das seit Jahrzehnten für Novo Nordisk steht und auf die ägyptische Gottheit Apis zurückgeht, bleibt als zentrales Markenzeichen erhalten, wurde aber grafisch modernisiert. Statt wie bisher über der WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: Wortmarke angeordnet zu sein, steht der Stier nun links neben dem Schriftzug, der in einer geometrischen, serifenlosen Type gesetzt ist. Auch die Farbwelt wurde angepasst: Ein intensiveres Ultramarinblau ersetzt den bisherigen Blauton. Parallel zur neuen Identität ging die überarbeitete Website novonordisk.com online.
Warum der Stier jetzt nach rechts blickt
Die auffälligste Detailänderung betrifft die Blickrichtung des Tieres: Blickte der Apis-Stier bislang nach links, schaut er im neuen Logo nach rechts. In der Markenkommunikation wird das als Symbol für Fortschritt gedeutet, eine bewusste visuelle Geste nach vorn. Das Unternehmen betont zugleich, am Markenkern festzuhalten. Tania Sabroe, Executive Vice President für People, Organisation & Corporate Affairs bei Novo Nordisk, erklärt dazu: „Brand and culture work together: culture shapes how we reach our strategy and how we work, while brand shapes the value that people attach to our products and services.“
„The Novo Way“: vier Prinzipien für die Unternehmenskultur
Zum Rebranding gehört auch eine neu formulierte Unternehmenskultur unter dem Namen „The Novo Way“, die auf vier Prinzipien ruht: Kundenorientierung, Wettbewerbsfähigkeit, Klarheit sowie Fürsorge und Integrität. Präsident und CEO Mike Doustdar begründet den Schritt mit dem Wandel im Gesundheitswesen: „Healthcare must become more responsive, relevant and easier to fit into everyday life.“ Vorgestellt wurde die aktualisierte Unternehmensstrategie im Detail auf einem Capital Markets Day am 21. September 2026 in London.
Strategischer Hintergrund
Der Markenrelaunch fällt in eine herausfordernde Phase für den Konzern. Konkurrent Eli Lilly setzt mit den dual wirkenden Präparaten Zepbound und Mounjaro die semaglutidbasierten Novo-Produkte Wegovy und Ozempic zunehmend unter Druck, während klinische Rückschläge bei Ziltivekimab und CagriSema die Pipeline belasten. Hinzu kommt, dass der Patentschutz für Semaglutid in Europa und den USA in den frühen 2030er Jahren ausläuft. Der neue, schlankere Markenauftritt soll Teil einer umfassenderen Neuausrichtung sein, mit der sich das Unternehmen unter neuer Führung wieder stärker auf Tempo und Wirkung konzentrieren will.
Novo Nordisk reiht sich damit in eine Reihe großer Konzerne ein, die ihre Corporate Identity grundlegend überarbeiten, um ihre Marke näher an den Alltag der Kundschaft zu rücken. Ob der gedrehte Stier langfristig als Symbol für den angestrebten Kurswechsel wahrgenommen wird, dürfte sich erst in den kommenden Jahren zeigen.
