Mit der Open-Innovation-Plattform «LH Maqer» kurbelt LafargeHolcim weltweit den Innovationsgeist in der Bauindustrie an und bringt zusammen, was zusammengehört: Digitale Talente, echte Bedürfnisse und das Internet of Needs. MetaDesign unterstützt dabei als langjährige Markenpartnerin bei Strategie, Naming und visuellem Auftritt.
In Sachen Innovation besteht in der Bauindustrie noch gewaltiges Aufholpotenzial: Was in den eigenen Innovationszentren entsteht, richtet sich allzu oft nur an ein Nischensegment. Dabei werden die realen Bedürfnisse der aufstrebenden Märkte – da, wo die grösste Bauaktivität stattfindet – kaum berücksichtigt.
LafargeHolcim, das weltweit führende Unternehmen für Baumaterialien und -lösungen, wirkt dem entgegen und ruft die digitale Innovations-Plattform «LH Maqer» ins Leben. Ziel ist es, digitale Köpfe, Industrie- und Softwareunternehmen aus der ganzen Welt zusammenzubringen und damit kostengünstige und vor allem wirkungsvolle Innovationen zu ermöglichen.
Als langjährige Markenpartnerin von LafargeHolcim hat MetaDesign die MarkenarchitekturMarkenarchitektur bezeichnet das strukturelle System, nach dem ein Unternehmen seine Marken, Submarken, Produktlinien und Geschäftsbereiche zueinander in Beziehung setzt. Sie legt fest, wie sichtbar der Bezug zwischen einer Hauptmarke und ihren einzelnen Bereichen ist, und schafft damit Klarheit sowohl für Kundinnen und Kunden als auch für interne Teams, die die Marke im Alltag anwenden. Im Kern beantwortet Markenarchitektur eine einfache,…
Weiterlesen: Markenarchitektur, Naming und den visuellen Auftritt für «Maqer» entwickelt. Entstanden ist eine starke Marke, die sich durch ihre Einfachheit, Agilität, PrägnanzGestaltgesetze beschreiben, nach welchen Regeln das menschliche Wahrnehmungssystem einzelne Elemente zu Gruppen, Formen und Ganzheiten zusammenfasst. Sie gehen auf die Gestaltpsychologie zurück, die in den 1910er und 1920er Jahren vor allem durch Max Wertheimer, Wolfgang Köhler und Kurt Koffka an der Berliner Schule begründet wurde. Ihre zentrale Einsicht lautet, dass das Ganze etwas anderes ist als die Summe seiner Teile,…
Weiterlesen: Prägnanz und Plakativität auszeichnet – vom Namen über das Logo und die Farben bis hin zu den digitalen Anwendungen.
Elmar Mühleder, Head of Branding von LafargeHolcim: «Mit der Maqer Plattform vernetzen wir die digitalen Talente dieser Welt und kreieren das Internet of Needs – und beobachten bereits jetzt den Erfolg mit grosser Freude. MetaDesign stand uns einmal mehr mit ihrem Wissen und ihrer Kreativität beratend zur Seite.»
MetaDesign
MetaDesign ist eine globale Markenberatung mit Standorten in Beijing, Berlin, Düsseldorf, Genf, San Francisco und Zürich. Wir nutzen die Kraft der Kreativität, um neue Geschäftsfelder zu entwickeln und Marken substantiell weiterzubringen – vom Start-up bis zum internationalen Marktführer. Seit 1979 entwickeln und pflegen wir Brands wie Apple, Bucherer, Didi Chuxing, Die Mobiliar, Four Seasons, Intel, Jaeger-LeCoultre, Krebsliga Schweiz, New York Philharmonic, NZZ, Swiss Life und Volkswagen.
