Die Duschgelmarke Cliff kehrt nach Jahren in den deutschen Handel zurück – mit einem modernen Markenauftritt, der Nostalgie und Zeitgeist verbindet. Verantwortlich für Branding und Packaging Design ist die Hamburger Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group.
Vom Achtziger-Hype zum modernen Comeback
In den späten Achtzigerjahren war Cliff mehr als nur ein Duschgel: Es war ein Lebensgefühl. 1988 setzte die Marke mit Eukalyptus als Wirkstoff einen neuen Maßstab im Markt und stieg zum meistverkauften Duschgel Deutschlands auf. Die Werbekampagnen mit den Cladavista Klippenspringern aus Acapulco machten Cliff zum Symbol einer leistungsorientierten Männlichkeit, die damals den Nerv der Zeit traf.
Zur Jahrtausendwende verlor die Marke jedoch an Relevanz – ihr Image passte nicht mehr zu gewandelten Vorstellungen von Duscherlebnis und Männlichkeit. Cliff verschwand zunehmend aus den Regalen.
Neues Design zwischen Nostalgie und Gegenwart
Behutsame Modernisierung der Kernelemente
Die Peter Schmidt Group hat die Essenz der Marke erhalten, aber konsequent in die Gegenwart überführt. Die beiden zentralen Markenzeichen – die Wortmarke und der ikonische Klippenspringer – wurden behutsam modernisiert. Das neue Farbspektrum setzt auf ein tiefdunkles Blau mit leuchtenden Akzentfarben und schafft so einen spannungsgeladenen Look, der von einem neuen Bildstil begleitet wird.
Von Adrenalin zu Regeneration
Der Wandel ist auch konzeptionell tief verankert. „Cliff und die Klippenspringer von Acapulco – das war stilprägend für die Achtziger- und Neunzigerjahre”, erläutert Inga Wolter, Executive Creative Director Consumer Branding der Peter Schmidt Group. „Doch die Gesellschaft und das Verständnis von Männlichkeit haben sich verändert. Mit Cliff gehen wir konsequent den Weg von Selbstinszenierung zu Selbstreflexion, von Adrenalin zu Regeneration. So gewinnt die Marke neue Relevanz.”
Das Duschgel wird dabei zum Werkzeug für den funktionalen Reset von Körper und Geist – Care und Wellbeing rücken in den Vordergrund.
Drei Produkte, eine neue Haltung
Seit dieser Woche ist Cliff in Supermärkten und Drogerien in ganz Deutschland erhältlich – in drei Sorten mit klar definierten Wirkprofilen:
- Acapulco – für mentale Frische
- Arctic – für spürbare Erholung
- Life – für einen zusätzlichen Energieschub
Das Designteam bestand aus Yara Soliman (Design Director), Alexander Schad (Brand Strategist) und Magdalena Hicks (Director Consulting). Die Strategie für die begleitende Markenkampagne entstand gemeinschaftlich mit BBDO Germany und BurnusCare GmbH.
Relevanz für eine neue Generation
Der Relaunch richtet sich bewusst nicht nur an Menschen, die Cliff aus ihrer Jugend kennen. Auftritt, Purpose und Kampagne adressieren gezielt jüngere Generationen – ein Zeichen dafür, dass gelungenes Rebranding weit über neue Verpackungen hinausgeht.
© Peter Schmidt Group
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