Mehler Systems ist europäischer Marktführer bei Trage- und Schutzausrüstung für Polizei, Militär und Spezialkräfte. Dank eines neuen, von der Designagentur Peter Schmidt Group entwickelten Auftritts drückt der Konzern nun auch optisch das aus, was ihn und seine Produkte auszeichnet: systemischen Schutz durch Präzision, Qualität und Innovationskraft.
Wer schützt diejenigen, die uns täglich schützen? Diese Frage steht im Zentrum der Arbeit von Mehler Systems – vormals bekannt als Mehler Vario Systems Gruppe. Das Unternehmen aus dem hessischen Fulda bietet ganzheitliche Schutzlösungen für Polizei, Militär und Sicherheitsdienste und ist in diesem Segment europaweit führend. In den vergangenen Jahren komplettierte Mehler Systems sein Portfolio um zahlreiche Marken, die in ihren Bereichen Reputation besitzen und daher ihre Eigenständigkeit behielten.
Die Aufgabe nun: Mehler Systems sollte als starke Konzernmarke positioniert werden, die Präzision, Qualität und Innovationskraft vermittelt und mit perfekt aufeinander abgestimmten Produkten die Schutzanforderungen ihrer Kundinnen und Kunden bedient. Die Submarken sollten den Look des Konzerns aufgreifen, zugleich jedoch ihren Charakter wahren und voneinander differenzierbar sein.
Funktionales Branding, vom Logo bis zum Produkt
Bei der Markenentwicklung vertraute Mehler Systems auf die strategische und kreative Unterstützung der Peter Schmidt Group: Unter Führung von Creative Director Ulrich Aldinger und Design Director David Driscoll entstand ein vollständig neuer Auftritt. Dieser wurde konsequent aus den funktionalen Anforderungen heraus entwickelt und übersetzt den Systemgedanken in Form eines präzisen Design Grids. Aus diesem leitet sich sowohl das Logo der Konzernmarke „Mehler Systems“ ab, als auch das der neu gegliederten Submarke „Mehler Protection“.
Aus dem Design Grid abgeleitete Brand Pattern dienen als prägnante Key Visuals, um Unternehmenswerte zu kommunizieren. Außerdem kommen sie auf den Produkten selbst zum Einsatz: Als Textur ermöglichen sie bestmögliche Ergonomie und verbessern die Handhabung. Zudem bieten sie eine subtile, aber wirkungsvolle Möglichkeit des Brandings.
Ganzheitliches Farbsystem, das der Branche gerecht wird
Völlig neu ist das Farbsystem, das eine visuelle Klammer zwischen der Konzernmarke und den einzelnen Submarken schafft, zugleich jedoch deren Unterscheidbarkeit ermöglicht: Schwarz, Weiß und zwei Grautöne werden bei Mehler Systems mit „Tactical Green“ kombiniert. Dieses helle Oliv bedient die Codes des Sicherheitssektors und wirkt zugleich sehr technisch. Adventure Green, Tactical Brown und Security Yellow werden den Submarken UF PRO, Lindnerhof und Mehler Protection zugeordnet.
„Branding sollte nach dem wichtigsten Touchpoint fragen. Bei manchen Marken ist das die Website, bei Mehler Systems aber zweifelsohne das Produkt: Je funktionaler es ist, desto höher der Schutz“, so Ruediger Goetz, Managing Director der Peter Schmidt Group. „Wir suchten daher nach einer Textur, die die Funktionalität im Einsatz verbessert – und entwickelten aus dieser heraus den gesamten Markenauftritt. Das Logo wird so zum glaubwürdigen Qualitätsabsender.“ Um dies sicherzustellen, habe die Agentur strategische Analyse, Positionierung und Design eng verknüpft – und auch das Kommunikationskonzept der Marke erarbeitet. Zu diesem gehört der neue Claim von Mehler Systems: „When precision matters“
„Durch das neue Corporate Design führen wir die einzelnen Marken unserer Unternehmensgruppe stärker zusammen“, erläutert Nejc Zavrl, Head of Marketing bei Mehler Systems. „Es gibt uns die Möglichkeit, unser Produktportfolio – aber auch die übergreifenden Werte, die uns leiten – konsistent zu vermitteln.“
Präsentiert wurde der Auftritt Ende November auf der Fachmesse Milipol in Paris – mit äußerst positivem Feedback. Auch die digitalen Kanäle erscheinen bereits im neuen Design. Alle weiteren Kommunikationsmedien werden sukzessive umgestellt.
Bildquelle: Peter Schmidt Group
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