Warum viel erklären, wenn es um etwas Einfaches geht? Eben, das dachten sich wohl auch die Kreativen von DDB Stockholm, als sie über eine Idee für den Payment-Service-Provider Klarna nachdachten. Mit ihrem ungewöhnlichen Ansatz und der flutschigen Umsetzung schaffen sie es in einem Rutsch, die Zahlungslösungen des schwedischen Konzerns als „Smoooth“ (mit drei „o“s) darzustellen. Vorausgesetzt, man hat keine Aversion gegen Fische, Käse und seltsam haarige Meeresbewohner.
Mit Schuppen von der Rutsche: Der Fisch im Klarna-Spot, bevor er ganz smoooth dahingleitet (Quelle: Klarna)
Mehr Kunst als Werbung
Gleich mehrere Dinge verwundern an dieser neuen Kampagne für eine Firma aus dem Bereich e-commerce: Erstens versucht Klarna hier erst gar nicht, Details zur Zahlungsabwicklung zu nennen. Zweitens wählt man einen (alltäglichen ?) Vergleich – und setzt diesen auf sehr skurrile und lustige Weise um. Drittens wurden die weltweit renommierten Werbefilm-Regisseure „The Perlorian Brothers“ engagiert, die für ihre teilweise absurden Inszenierungen bekannt sind (siehe unten). Und viertens lässt man die Jungs von „Dead Mono“ die elektronisch-hypnotischen Klänge dazu komponieren. Das Resultat wirkt eher wie ein experimenteller Film als ein kommerzieller Spot für einen internationalen Konzern.
Ein glatter Volltreffer?
Die Filme sollen vor allem zeigen, wie glatt, wie reibungslos die Zahlungsabwicklung im Internet über Klarna funktioniert. Vor allem das (nahezu) Reibungslose geht im Spot „The Fish“ besonders runter wie Öl: Hier saust eine Forelle eine Plastik-Rutsche hinab und gleitet anschließend noch endlos über den gefliesten Boden. Die Off-Stimme erklärt: „That was … smoooth“. Während der Spot „The Cheese“ mit dem endlos gehobelten Käsestück fast ein wenig langweilig daherkommt, wird so mancher kein gutes Haar am Spot „The Swim“ lassen, wo ein undefinierbares haariges Wesen (mit Hundeschnauze) durch einen Pool schwimmt. Es wird sich zeigen, ob man von der Kampagne der Schweden nachher sagen wird: „That was…smoooth“. Auf jeden Fall war (und ist) sie wohltuend anders, kultig und verrückt.
Andere skurrile Spots von den Perlorian Brothers und die Klarna-Filme findet ihr hier:
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