Apollinaris Redesign

Mit einem neuen, modernen Markenauftritt unterstreicht Apollinaris ab März 2009 seine Position als hochwertige Mineralwassermarke: Alle Etiketten der Einweg- und Mehrweggebinde für den Handel wurden überarbeitet. Der neue Auftritt lehnt sich an den der preisgekrönten Gastronomie-Glasflasche »Selection« an und erhöht so den Wiedererkennungswert der Marke.

Herzstück des neuen Apollinaris Designs ist das bekannte rote Dreieck, dessen Strahlkraft optimiert wurde. Das neue weiße Etikettendesign mit einer dezenten Welle im Hintergrund hebt das Logo hervor und vermittelt Reinheit und Frische – zwei wesentliche Merkmale der traditionsreichen Marke.

Mit dem Hinweis »feinperlig« auf allen kohlensäurehaltigen Varianten wird ein weiteres Qualitätskriterium des Mineralwassers aus dem Ahrtal benannt. Drei Farben kennzeichnen die verschiedenen Sorten und garantieren eine leichte Unterscheidung der Produkte im Regal: Rot für Classic (mit Kohlensäure), Türkis für Medium (wenig Kohlensäure), Blau für Silence (ohne Kohlensäure). Auch die Umverpackung der 6 x 1,25 Liter PET-Einwegflasche wurde neu gestaltet.

Das modernisierte und zeitgemäße Design soll nicht nur bestehende Verwender stärker an die Marke binden, sondern auch neue Verwender zum Kauf anregen

So Volker Büttel, Marketing Director Water bei der Coca-Cola GmbH.

Meinung

Der neue Markenauftritt ist gelungen. Sich mit dem Design an der bereits mehrfach ausgezeichneten Designflasche der Marke zu orientieren ist mit Sicherheit ein kluger Schritt. Das Produkt wirkt deutlicher positioniert, die neuen Etiketten wirken zeitlos klassisch. Die bislang häufig verwendete Medusa auf verschiedenen Farbverläufen weicht einer neuen Klarheit, die dem Logo mehr Stellenwert einräumt.

Apollinaris Logo

Diesem neuen Stellenwert wird das neue Logo ebenfalls gerecht. Das bislang eher schwammig wirkende Dreieck weist nun eine deutlichere Dreidimensionalität auf – und verbannt (ganz im Sinne eines klassischen Logos) andere Elemente auf Ihre Plätze. So wirkt der neue Aufbau dieses Markenzeichens einem derzeitigen Trend glücklicherweise entgegen.

Auch die Überarbeitung der Typo ist gelungen. Der neuen Font verzichtet auf überflüssige Serifen-Elemente und kommt mit überarbeiteten Zwischenräumen daher, was dem Gesamteindruck mehr moderne Wertigkeit verleiht. Gepaart mit dem Neuaufbau der Etiketten ist der Mineralwassermarke hier Gutes geschehen. Nun muss das überarbeitete Design nur auch noch in den Medien ankommen – beispielsweise im Internet: Wir sind gespannt!

Über Apollinaris

Apollinaris ist mit ihren Mineralwassersorten auf dem gesamten deutschen Markt vertreten. Speziell für die gehobene Gastronomie werden die Produkte »Selection« sowie »Silence« in einer prämierten Designflasche angeboten. Apollinaris ist seit 2006 ein Unternehmen von Coca-Cola Deutschland.

Links

Offizielle deutsche Website von Apollinaris
Gruselige Website der Apollinaris GmbH
Tolle Sammlung historischer Apollinaris Anzeigen