Der Stuttgarter Softwarespezialist Vector startet mit einem neuen Corporate DesignCorporate Design bezeichnet das einheitliche, visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, mit denen eine Marke nach außen und innen auftritt: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Icons sowie die Gestaltungsregeln, nach denen diese Elemente auf Geschäftsausstattung, Werbemitteln, Verpackungen, Websites und in Bahnhöfen, Filialen oder Fahrzeugen angewendet werden. Ziel ist es, ein Unternehmen auf den ersten Blick…
Weiterlesen: Corporate Design in die Zukunft. Die Münchner Markenberatung Zeichen & Wunder hat die strategische Neuausrichtung des Unternehmens in Gestaltung und Sprache übersetzt. Das Ergebnis ist ein eigenständiges, skalierbares DesignsystemEin Designsystem ist eine zentrale, strukturierte Sammlung aus Gestaltungsregeln, wiederverwendbaren Bausteinen und Dokumentation, mit der Marken und digitale Produkte einheitlich gestaltet werden. Es legt fest, wie Farben, Schriften, Abstände, Symbole, Bilder und Layouts eingesetzt werden, und stellt diese Elemente so bereit, dass Teams sie direkt nutzen können. Anders als ein klassisches Corporate Design Manual ist ein Designsystem meist digital angelegt…
Weiterlesen: Designsystem, das die Herkunft der Marke bewahrt und zugleich den Weg in die softwaredefinierte Zukunft bereitet.
Warum Vector die Marke neu denkt
Die Automobil- und Softwarebranche befindet sich in einem tiefgreifenden Umbruch, nicht zuletzt durch KI und Cloud-Technologien. Vector reagiert darauf mit einem umfassenden Strategieprogramm. Das Stiftungsunternehmen mit rund 4.500 Mitarbeitenden und einem Umsatz von 930 Millionen Euro im Jahr 2025 will sich vom klassischen Tool-Anbieter zum Ecosystem-Partner für softwaredefinierte Systeme entwickeln. Der Blick reicht dabei über Automotive hinaus: MedTech, Aerospace, Industrial, Agriculture und Railway rücken in den Fokus.
Die Markenarbeit ist eng mit diesem Strategieprogramm verzahnt. Zeichen & Wunder übernahm die ganzheitliche Beratung zur Markenstrategie, die Weiterentwicklung des Markendesigns und die Begleitung der internen und externen Implementierung. Die Marke soll den Wandel gegenüber Belegschaft, Kunden und Interessenten verständlich und glaubhaft vermitteln.
Logo und Vector Arrow
Das bekannte Vector-Logo bleibt erkennbar, wurde aber selbstähnlich optimiert, in seinen Proportionen präzisiert und visuell neu ausbalanciert. Die hohe Wiedererkennbarkeit bleibt erhalten, während Klarheit und Prägnanz zunehmen. Das charakteristische V dient außerdem als Ausgangspunkt eines dynamischen Gestaltungselements. Der Vector Arrow übersetzt die Haltung der Marke, immer einen Schritt voraus zu sein, in eine eigenständige Formensprache.
Typografie und Farbwelt
Eigenständige Schrift
Auch die Typografie wurde gezielt weiterentwickelt. Eine charakterstarke, individuell bearbeitete Schrift verleiht der Marke mehr Eigenständigkeit und verbindet technischen Anspruch mit progressiver Anmutung. Gleichzeitig wurde auf eine unkomplizierte Lizenzierung und eine einfache, internationale Anwendung geachtet.
Vector-Rot mit neuen Partnern
Das etablierte Vector-Rot bleibt zentraler Markenanker. Ergänzt wird es durch eine differenzierte Sekundärfarbwelt mit kühlen Blau- und Grautönen sowie dynamischen Farbverläufen. Die erweiterte Palette ist konsequent auf digitale Medien und barrierearme Anwendungen ausgerichtet. Ein flexibles Layoutraster und modulare Gestaltungselemente sorgen für Klarheit und Konsistenz über alle Touchpoints hinweg.
Wie sich andere Unternehmen derzeit neu aufstellen, zeigen etwa das neue Corporate Design der REWE Group oder der neue Markenauftritt von GMX.
Eine eigene Bildwelt für komplexe Software
Ein besonderer Schwerpunkt lag auf einer eigenständigen visuellen Welt für die komplexen Softwareprodukte von Vector. Dafür entstanden zahlreiche CGI-Looks, eine systematische Iconsprache sowie illustrative Darstellungen, die abstrakte Technologien, Softwarearchitekturen und digitale Zusammenhänge verständlich und visuell erlebbar machen.
Gemeinsam mit einer authentischen, menschlichen Bildsprache entsteht eine Markenwelt, die technologische Kompetenz und Zukunftsorientierung verbindet.
KI im Designprozess
Künstliche Intelligenz kam bereits bei der Entwicklung des neuen Erscheinungsbilds zum Einsatz, von der Exploration erster Ideen bis zur Ausarbeitung von Bildsprache, CGI, Ikonografie und Layout. Zugleich wurden die gestalterischen Prinzipien so präzise definiert, dass sie als AI-ready Brand Rules die Grundlage für eine konsistente, KI-gestützte Markenanwendung bilden. Das System reicht bis in konkrete Bildsprache, Motion Design, AI-Prompts und die räumliche Markeninszenierung. So lässt sich die Marke weltweit einheitlich anwenden, auch wenn Teams unterschiedliche Werkzeuge nutzen und Inhalte immer schneller entstehen. Für ein Unternehmen mit Standorten auf mehreren Kontinenten ist genau diese Verlässlichkeit ein wesentlicher Baustein.
Einführung und Aktivierung
Ergänzend entwickelte Zeichen & Wunder einen neuen Tone of Voice und überführte das Markensystem in ein globales Brand Portal. Eine Launch-Kampagne, ein interner Imagefilm und weitere Maßnahmen zur internen Aktivierung begleiteten die Einführung. Ziel war es, den neuen Kurs über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg erlebbar zu machen und nach innen Orientierung und Identifikation zu fördern.
Stimmen zum Projekt
Dr. Matthias Traub, Geschäftsführer von Vector, betont den Blick nach vorn: „Unser neuer Markenauftritt bringt zum Ausdruck, wofür Vector steht und wohin wir uns entwickeln.“
Hanna Oberrenner, Geschäftsführerin und Markenstrategin bei Zeichen & Wunder, sieht die Wirkung auch nach innen: „Die neue Marke macht die strategische Neuausrichtung nicht nur nach außen sichtbar, sondern wirkt auch nach innen emotionalisierend. Sie schafft Identifikation, Stolz und Zusammenhalt.“
Über Vector und Zeichen & Wunder
Vector ist ein Ecosystem-Partner für die Entwicklung und den Betrieb softwaredefinierter Systeme mit Hauptsitz in Stuttgart und weiteren Standorten in Europa, Nord- und Südamerika sowie im asiatisch-pazifischen Raum. Zeichen & Wunder zählt zu den führenden Markenberatungen Deutschlands und unterstützt vor allem den Mittelstand bei Markenstrategie, Markendesign und MarkensteuerungBrand Governance bezeichnet die Gesamtheit der Regeln, Prozesse und Verantwortlichkeiten, mit denen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marke über alle Teams, Kanäle und Anwendungen hinweg konsistent und regelkonform eingesetzt wird. Während ein Styleguide festlegt, wie eine Marke gestalterisch auszusehen hat, sorgt Brand Governance dafür, dass diese Vorgaben im Alltag tatsächlich eingehalten werden, auch dann, wenn viele unterschiedliche Personen und Abteilungen gleichzeitig…
Weiterlesen: Markensteuerung.
