Stuttgarter Agentur verbindet Mobilitätserlebnisse mit Markenkommunikation für 18- bis 29-Jährige
Die Stuttgarter Kreativagentur Panama hat für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) eine integrierte Multichannel-Kampagne entwickelt, die junge Menschen emotional für die Sparkassen-Finanzgruppe begeistern soll. Unter dem Kampagnenclaim „Folge dem Ruf der Freiheit” steht das Lebensgefühl einer Zielgruppe im Mittelpunkt, die Unabhängigkeit und spontane Mobilität über alles stellt.
Die Kampagnenidee: Freiheit als emotionaler Anker
Nicht auf die nächste Mitfahrgelegenheit warten. Nicht in überfüllten Zügen stehen. Einfach losfahren, wann immer man will – dieses Gefühl macht den emotionalen Kern der Kampagne aus. Panama übersetzte diese Lebensrealität der 18- bis 29-Jährigen in eine kanalübergreifende Markenerfahrung, die Mobilität und Selbstbestimmung miteinander verknüpft.
Herzstück der Aktivierung ist ein Gewinnspiel mit zwölf hochwertigen CUBE E-Bikes sowie die eigens entwickelte Aktionsplattform ebike-freiheit.de, auf der alle Inhalte, Informationen und die Teilnahmemöglichkeit gebündelt sind.
Social First: Kampagnenfilm und modulare Kurzformate
Ein Film, vier Alltagsmomente
Panama produzierte einen Kampagnenfilm, der vier junge Erwachsene in typischen Mobilitätssituationen zeigt – von der überfüllten Bahn bis zur fehlenden Flexibilität im Alltag. Der „Ruf der Freiheit” fungiert dabei als erzählerischer Wendepunkt und symbolisiert den Wunsch nach mehr Eigenständigkeit.
Der modulare Aufbau des Films ermöglicht zusätzlich eigenständige Kurzformate für Social Media und digitale Kanäle – konsequent „social first” gedacht.
Breiter Mediamix für maximale Reichweite
Ein vielschichtiger Mediamix sorgt für Sichtbarkeit: Social Media Ads, digitale Medien, Kino, Online-Audio, Out-of-Home (OoH), Hochschulmarketing und Ambient-Medien spielen die Kampagne aus (Mediaplanung: S-Communication Services GmbH). Visuell setzt Panama auf leuchtende Farbverläufe, urbane Bildsprache und eine dynamische Inszenierung von Bewegung und Freiheit.
Roadshow durch Hessen und Thüringen: 31 Standorte in 70 Tagen
Ein zentrales Element der Kampagne ist eine groß angelegte Roadshow, die die Kampagnenidee direkt zur Zielgruppe bringt. An 31 Standorten über einen Zeitraum von 70 Tagen können Besucherinnen und Besucher die CUBE E-Bikes erleben, Probe sitzen und am Gewinnspiel teilnehmen. Fotoboxen, Glücksrad und Social-Media-Aktivierungen machen die mobilen Erlebnisflächen zu echten Markenerlebnissen.
Stimme aus der Agentur
„Mit der Kampagne verbinden wir emotionale Markenkommunikation mit einer konsequent integrierten Aktivierungsstrategie. Unser Anspruch war es, das Lebensgefühl der Zielgruppe nicht nur zu verstehen, sondern über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen”, sagt Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama.
Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Mehr als 90 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter betreuen Marken wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra – branchenübergreifend, in allen relevanten Medien, für B2C und B2B.
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