Neue Markenpositionierung, Brandstory, Corporate Design und Packaging – Tief verwurzelt in der Kräuterkosmetik-Bewegung der 1960er Jahre, forscht das Familienunternehmen HILDEGARD BRAUKMANN heute an neuen Rezepturen, die Menschen in ihrem natürlichen Charakter unterstützen. Eine echte Erfolgsgeschichte, die bisher kaum über das Design spürbar wurde. Das zeigte auch eine vom Unternehmen beauftragte Marktforschung. Kunden, Partner und Mitarbeiter fanden das, was sie am innovativen Familienunternehmen so schätzten, nicht in dessen Auftritt wieder.
Höchste Zeit also für ein neues Corporate Design, das die ehrlichen Werte des Unternehmens auf eine authentische, zeitgemäße und emotionale Art erlebbar macht. Die von wirDesign entwickelte Lösung: Eine inspirierende Brandstory mit einer klaren Markendifferenzierung, ein neues frisches Design und klare Botschaften, die die jeweiligen Zielgruppen ansprechen.
In zahlreichen gemeinsamen Workshops mit dem Kunden stellte wirDesign die Marke HILDEGARD BRAUKMANN auf den Prüfstand, definierte strategische Handlungsfelder und positionierte die Marke neu. Der neue Markenkern »Berührend echt« bringt auf den Punkt, wofür HILDEGARD BRAUKMANN als Marke steht. Aufbauend auf dieser Brandstory entwickelte wirDesign ein skalierbares Erscheinungsbild, das durch seine klare Anmutung überzeugt.
Das Markenzeichen ist der emotionale Ankerpunkt: In der verspielten Ligatur verschmelzen die vertrauten Initialen des Markennamens »H« und »B« zu einem neuen Symbol für das Vertrauen in die Kraft der Kräuter und das dadurch möglich werdende Wachstum. Die strukturierte und gleichzeitig begehrliche Gestaltung des Packagings schafft Orientierung in der ungewöhnlich großen Produktvielfalt. Sukzessive werden nun sämtliche Produkte auf das neue Design umgestellt. Als nächster Schritt wird die Website überarbeitet.
Über wirDesign
Die 1983 gegründete Marken- und Designagentur wirDesign communication AG mit Sitz in Berlin und Braunschweig gehört zu den größten und erfahrensten inhabergeführten Marken- und Corporate Design-Agenturen Deutschlands. Als Spezialist für Unternehmensmarken entwickelt, realisiert und betreut wirDesign mit mehr als 70 Mitarbeitern Branding-, Corporate Design- und Kommunikationsprojekte für national und international tätige Unternehmen. Der zweite Agenturfokus ist die Konzeption, Redaktion und Realisierung von Geschäfts- und Jahresberichten.
0 Kommentare