MetaDesign, die international tätige Design- und Brandingagentur der Publicis Groupe Germany, hat für Europas größten Elektronikhändler einen neuen Markenauftritt entwickelt. Die Partnerschaft zwischen MediaMarktSaturn und MetaDesign hatte zum Ziel, die Sichtbarkeit, Relevanz und Attraktivität der Marke in einem schnelllebigen Umfeld zu erhöhen. Das Markenerlebnis wurde sowohl flexibler als auch expressiver gestaltet, um auf ein sich stetig veränderndes Konsumentenverhalten zu reagieren, sich an künftige Zielgruppen und Märkte anzupassen sowie das Potenzial digitaler und animierter Medienformate voll ausschöpfen zu können.
„Der neue Markenauftritt markiert einen Meilenstein in unserer Zusammenarbeit mit MetaDesign. Gemeinsam haben wir ein Designkonzept entwickelt, das die Identität und Vision von MediaMarktSaturn perfekt verkörpert und gleichzeitig die Bedürfnisse und Erwartungen der Kundinnen und Kunden anspricht“, kommentiert Sascha Glock, Manager Brand Marketing & Strategy und verantwortlicher Projektleiter von MediaMarktSaturn.
Das Kernstück der neuen Brand ExperienceBrand Experience, im Deutschen auch Markenerlebnis genannt, bezeichnet die Gesamtheit aller sinnlichen, emotionalen und kognitiven Eindrücke, die Menschen über die gesamte Customer Journey hinweg mit einer Marke sammeln. Der Begriff ist bewusst weit gefasst: Er umfasst nicht nur den physischen Kontakt in Räumen oder auf Veranstaltungen, sondern jeden analogen wie digitalen Berührungspunkt, das Auspacken eines Produkts als Packaging Experience, die…
Weiterlesen: Brand Experience ist ein modernes und flexibles DesignsystemEin Designsystem ist eine zentrale, strukturierte Sammlung aus Gestaltungsregeln, wiederverwendbaren Bausteinen und Dokumentation, mit der Marken und digitale Produkte einheitlich gestaltet werden. Es legt fest, wie Farben, Schriften, Abstände, Symbole, Bilder und Layouts eingesetzt werden, und stellt diese Elemente so bereit, dass Teams sie direkt nutzen können. Anders als ein klassisches Corporate Design Manual ist ein Designsystem meist digital angelegt…
Weiterlesen: Designsystem, das eine breite Palette neuer und überarbeiteter Markenelemente umfasst. Dieses System ermöglicht es in allen Ländern, in denen MediaMarkt präsent ist sowie für den gemeinsamen Auftritt von MediaMarktSaturn in Deutschland durch maximale Expressivität, sich in einem schnelllebigen Einzelhandelsumfeld dynamisch zu präsentieren und gleichzeitig einen unverwechselbaren Wiedererkennungswert zu schaffen.
Als Teil des neuen Brand Design Systems wurden die Kernelemente der Marke überarbeitet und ergänzt. Allem voran steht die Einführung eines neuen Swirls als ikonisches Brand- und Gestaltungselement. Ergänzend dazu wurde ein neues modulares Layoutprinzip mit einer erweiterten Farbpalette und neuen Möglichkeiten im Umgang mit Typografie, Pattern und Bildmaterial definiert. Dabei wurde das Markenerlebnis konsequent über alle Medien hinweg definiert – mit besonderem Augenmerk auf digitale und animierte Bewegtbildinhalte.
„Wir freuen uns sehr darüber, dass wir den neuen Markenauftritt von MediaMarktSaturn entwickeln konnten. Unser Team hat intensiv daran gearbeitet, ein neues Designkonzept zu erarbeiten, das nicht nur visuell ansprechend ist, sondern auch die Mission und Werte von MediaMarktSaturn überzeugend widerspiegelt und die Marke authentisch weiterentwickelt“, so Daniel Leyser, Global CEO von MetaDesign.
Der neue Markenauftritt wird in den kommenden Wochen schrittweise in weltweit elf Ländern effizient orchestriert, einschließlich Brand Design Guidelines, Templates, erklärenden Filmen und einem Helpdesk.
