„Wir sind Festival“ – so die neue Ansage von Lucerne Festival. Selbstbewusst, bunt und voller Lebensfreude wird diese Haltung nach außen getragen: Mit neuer Strategie, neuen Projekten und neuem Markenauftritt. Als langjährige Markenpartnerin hat MetaDesign die Kultur-Koryphäe bei ihrer farbebekennenden Transformation strategisch, kommunikativ wie auch kreativ begleitet und unterstützt.
Lucerne Festival und MetaDesign verbindet eine lange Partnerschaft: Bereits 2001 stand die Branding-Agentur den damaligen „Internationalen Musikfestwochen“ in ihrem Wandel hin zum „Lucerne Festival“ zur Seite. Seither unterstützen die Markenexpert:innen der Publicis Groupe die international bekannte Marke in vielfältigsten kommunikativen Themen.
Spannungsfelder zelebrieren
Bei Lucerne Festival treffen junge Talente auf arrivierte Meister:innen, Tradition auf Innovation und die Zentralschweiz auf die weite Welt. Dieses Zusammenspiel von Spannungsfeldern ist das, was Lucerne Festival ausmacht – und auch antreibt. Und das, was die kreative Idee für die neue Marke bildet.
Dieses Zusammenspiel von Spannungsfeldern lässt sich an verschiedensten Markenelementen wiederentdecken. Grundsätzlich symbolisiert die neue Marke ein inspirierendes Aufeinandertreffen von Gegensätzen, das neue Horizonte eröffnet und Großartiges ergibt.
Entstanden ist ein Auftritt, der die One-Brand-Strategie von Lucerne Festival stärkt. Der dabei unterstützt, die große Vielfalt des Festivals – die Spannungsfelder, die unterschiedlichen Angebote, Zielgruppen und Veranstaltungen – in einer unverwechselbaren Marke zusammenzufassen, nach außen zu tragen und gleichzeitig einen großen und mutigen Schritt in die Zukunft zu gehen.
In diesem Sinne: Vorhang auf für eine neue Ära – für ein farbenfrohes, dynamisches und prägnantes Gesamterlebnis, das Leidenschaft für Musik und eine positive Haltung zum Ausdruck bringt.
Drei Fragen an Michael Haefliger, Intendant Lucerne Festival
Was hat Sie bewegt, die Marke zu verändern?
Wir wollen die Marke Lucerne Festival zukunftsfähig machen. Ein „einfach weiter so“ im Markenauftritt spiegelt unsere Vision nicht mehr wider. Der Markt und die Bedürfnisse verändern sich: Wer weiterhin auf unternehmerische und kulturelle Exzellenz setzen will, muss die Zeichen frühzeitig erkennen und handeln. Das tun wir mit unserer neuen One-Brand-Strategie, mit dem Fokus neu auf drei Sparten: „Symphony“, „Contemporary“ und „Music For Future“ sowie mit neuen Projekten. Um diese Strategie auch erlebbar zu machen, ist die Marke ein starkes Instrument. Damit unterstreichen wir, dass wir uns als eines der international führenden klassischen Musik-Festivals entschieden weiterentwickeln wollen – und hierfür braucht es einen entsprechend mutigen Schritt.
Und warum genau jetzt – inmitten einer Pandemie?
Weil wir nicht passiv abwarten, sondern aktiv gestalten wollen. Heute für morgen. Den Diskurs der Veränderung führen wir bereits seit längerem. Und das stets Weiterdenken, Weiterentwickeln und Weitergehen liegt in unserer DNA. Diese Transformation hat uns also bereits vor der Pandemie beschäftigt – und wird es auch danach tun. Die Corona-Krise haben wir als Chance begriffen, um den Prozess voranzutreiben. Wir haben die Zeit genutzt, unser strategisches Profil für die Zukunft zu schärfen, uns mit neuen Konzepten optimal aufzustellen und mit einem neuen Auftritt Farbe zu bekennen.
Was erwarten Sie von diesem Schritt?
Wir haben stets die Zukunft der Musik vor Augen und freuen uns auf das, was kommt. Wir lieben und leben die klassische Musik – und genauso die vielen Möglichkeiten, diese neu zu interpretieren. Wir wollen überraschen, inspirieren und bewegen. Und das soll „da draußen“ ankommen. Das soll erlebbar werden und mitreißen. Natürlich wünsche ich mir, dass unsere Strahlkraft weiter wächst. International wie auch schweizweit. Wir wollen weiterhin unser Publikum überzeugen und gleichzeitig jungen Menschen den Zugang zu traditioneller klassischer wie auch zeitgenössischer Musik ermöglichen – sie erreichen und begeistern. Und ich bin überzeugt, dass wir mit unserer neuen Strategie und unserem neuen Markenauftritt genau diese Ziele erreichen.
Über Lucerne Festival
Lucerne Festival verfolgt den Anspruch, ein weltweit führendes Festival der klassischen Musik zu sein. Dabei versteht sich Lucerne Festival als Veranstalter von Konzerten auf Weltklasse-Niveau und als innovativer Vermittler von zeitgenössischer Musik und von musikalischen Kunstereignissen. Es schafft faszinierende Verbindungen zwischen Tradition und Innovation und fördert junge Musiker und die Musik unserer Zeit.
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