Ab dem 11. Mai 2009 positioniert sich der Action- und Suspense-Sender »13th Street« einem frischen On Air-Design, neuem Claim und Logo sowie einer aufmerksamkeitsstarken Image-Kampagne gewappnet für die wachsenden Herausforderungen der Zukunft.
Bei einer steigenden Anzahl von Sendern wird es immer wichtiger, sich deutlich von anderen Sendermarken abzusetzen und dadurch eine klare Markenidentität zu schaffen. »13th Street«, der Sender für Thriller, Horror und Crime, will sich bei seiner Zielgruppe mit einem schärferen Profil positionieren und seine Kernkompetenz – dem Zuschauer rund um die Uhr todsicheren Nervenkitzel zu verschaffen – noch deutlicher in den Fokus rücken.
Rund um diesen Markenkern hat der Sender neben Programm- und Kommunikationsmaßnahmen das Logo überarbeitet und einen neuen Claim entwickelt. Der Claim “Es passiert… in der 13th Street” transportiert das Bild des Senders mit seinem packenden Programm auf klare Art und Weise als Schauplatz von nervenaufreibenden Geschehnissen und macht sofort neugierig. Das Logo verliert seine Unterzeile und wird dadurch prägnanter und modern.
On-Air-Design
Das On Air-Design wurde konsequent auf die spitzer definierte Markenidentität abgestimmt. Der neue Look hat zwei Eckpfeiler: Die so genannte “InterFEARence” – eine kunstvolle Bildstörung, die in Station IDs, Trailerverpackungen und Werbetrennern auftaucht und unheilvolle Spannung aufbaut – sowie das neue Logo, das nun auch als Key Visual dient.
Das alte Straßenschild wird ersetzt, die Buchstaben des neuen Logos bestehen nun aus Neonröhren, die die verschiedensten On Air-Schauplätze in spannendes Licht tauchen. Unterstützt wird die emotionale Ansprache der Zuschauer durch den Einsatz von neuen Farbwelten, die sich – oft in Verbindung mit fahlem Neonlicht – zwischen dunkelblau und türkis bewegen und sich auch in den neuen Verpackungen für bestehende und neue Slots wieder finden.
Entwickelt wurde das neue On Air-Design von der Münchner Agentur Umbruch Gestaltung.
Imagekampagne
Der Zuschauer begegnet dem geschärften Markenprofil nicht nur auf dem Sender, sondern auch in einer von Jung von Matt/Spree entwickelten integrierten Kampagne in den Bereichen TV und Kino, Print, Funk und Online. Die bereits in der Vergangenheit erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Kreativagentur und Sender wurde hier weiter fortgeführt.
Interaktive Online-Kampagne für 13th Street von Jung von Matt
Die entwickelten Motive zeigen, wie sich ganz alltägliche Situationen durch kleine Handgriffe und Veränderungen in bedrohliche Szenarien verwandeln. »13th Street« ist Experte auf diesem Gebiet und weiß, was es braucht, um den Zuschauer in den Genuss wohliger Angst zu versetzen, gemäß dem Kampagnen-Leitmotiv »Die hohe Kunst des Nervenkitzels«.
Interaktive Intallation für 13th Street von Jung von Matt
Hintergrund
»13th Street« gehört zu NBC Universal Global Networks Dtl. und ist in Deutschland und Österreich über die Abo-TV-Plattform Premiere sowie in Deutschland über die digitalen Programmangebote der Kabelnetzbetreiber Kabel Deutschland (Kabel Digital Home), Kabel BW (Kabel Digital Home), Primacom (Kabelkiosk) und Unity Media (Digital TV Plus) zu empfangen. In der Schweiz kann 13TH STREET über den Kabelnetzbetreiber cablecom sowie über die Programm-Plattform Teleclub empfangen werden, in Österreich über UPC Telekabel.
Links
Website von 13th Street
Website von Jung von Matt
Website der Münchner Agentur Umbruch Gestaltung
Gefällt der neue Stil? Über Kommentare würde ich mich freuen!
6 Kommentare
susa
sehr gelungen wie ich finde (grusel)
Adriana
Ich empfinde es als definitiv gruselig und muss sagen, dass die Agenturen hier (mal wieder) hervorragende Arbeit geleistet haben!
Allerdings erschließt sich mir der Zusammenhang zu einem Action-Sender nicht ganz – ich denke aber, dass 13th Street selbst einen entsprechenden Fokus gelegt haben wird – oder?
Viele Grüße,
Adriana