Der Modehändler Bonprix wird knackige 30. Wenn das für mal kein Grund zum Feiern und zum Lächeln ist. Genau: Anlässlich des Jubiläums schneiderten die Kreativen von Jung von Matt/Alster der Otto-Tochter eine Kampagne auf den Leib, die den meisten (man muss es wirklich sagen) tatsächlich ein Lächeln ins Gesicht zaubern dürfte – und das in immerhin 17 Ländern. Mit dem Spot zum nahenden Muttertag wird das bei jungen und alten Müttern garantiert gelingen.
Ein bisschen wie Nivea
Gut, der Spot zum Muttertag im Rahmen der Geburtstagskampagne „Celebrate & Smile“ ist mehr oder weniger von Mama-Spots (z. B. von Nivea) „inspiriert“, spielt aber schön mit der (Un-)Fähigkeit von Kindern, das Alter von (älteren) Menschen zu schätzen. Sympathisch werden die Mütter von ihrem Nachwuchs abwechselnd zu 5-Jährigen geschrumpft oder zu 100-jährigen Greisinnen erklärt. Das macht Spaß dürfte auch Vätern gefallen – ohne zu fetten.
Weiterlesen: Verpackungsdesign der Agentur Flaechenbrand (Quelle: Bonprix)
Jubiläumsangebote, Gewinnspiel und neues Packaging
Alles neu macht der Mai: Nicht nur zum Muttertag, sondern im gesamten Mai versucht Bonprix, seine Kunden mit Jubiläumsangeboten und einem Gewinnspiel zu beschenken – vor allem im Online-Shop. Sinnig ist daher Verlinkung aller Werbemaßnahmen in TV, Social Media, Newsletter, Mobile und in Katalogen dorthin. Geschickt ist auch die Entscheidung zu nennen, bei der Gelegenheit ein neues Verpackungsdesign einzuführen: Das neue Packaging kommt deutlich farbenfroher daher – ob das auch „wertiger“ impliziert, muss wohl jede einzelne Kundin beantworten.
Hier geht’s zum lustigen Spot „Wenn Schätzchen schätzen“:
