Visual Identity – Obwohl die beiden Begriffe Marke und Corporate Identity, vor allem in Deutschland oft synonym verwendet werden, sind es im englischen Sprachraum oftmals zwei verschiedene Konzeptionen. Während Branding sich auf die emotionale Beziehung zwischen einem Kunden und einem Unternehmen beziehen kann, dreht sich bei der Corporate Identity alles um das Look and Feel des Unternehmens.

Letzteres hilft einem Kunden, seine Lieblingsmarke von der Masse anderer Anbieter zu unterscheiden.

Der Markenname weckt ein Gefühl von Vertrauen und Zuverlässigkeit, während die Identität von der individuellen Qualität des Produkts, seiner Ethik und seiner Ausrichtung spricht. Dabei sind zwei Konzepte jedoch miteinander verwoben; wenn das Produkt in der Lage ist, seine einzigartige Identität zu vermitteln, wird es als Marke wahrgenommen.

Wenn wir an die Identität eines Unternehmens denken, kommt uns als erstes das individuelle Logo-Design in den Sinn. Das Logo ist das unverwechselbare Symbol, das das Unternehmen auf dem Markt repräsentiert, seine Unternehmensbotschaft an die Kunden vermittelt und letztendlich hilft, die Produkte und Dienstleistungen an sie zu verkaufen.

Eine visuelle Identität ist der visuelle Aspekt des Brandings, den Unternehmen entwickeln, um die entsprechenden Gefühle und Erlebniswelten mit einer Marke zu evozieren. Es beinhaltet alles Visuelle also Sichtbare, das Ihre Marke ausmacht, wie Farben, das Markendesign, Schriftarten, Fotos, Illustrationen und alle anderen Visuals, die Sie zur Kommunikation Ihrer Marke verwenden.

‘Visual Identity’ kann deshalb als eine Art allgemeiner Überbegriff für alle weiteren, aber spezifischeren Aspekte einer Marke gedacht werden. Neben der Visuellen sind nämlich theoretisch auch noch weitere sinnlich erfahr- bzw. vermittelbare Identitäten denkbar: zum Beispiel eine aurale oder auch eine olfaktorische Identität, die über Töne oder Geräusche bzw. auch Düfte oder Gerüche vermittelt bzw. wahrgenommen werden können.

Warum die Visual Identity wichtig ist

Die visuelle Identität erlaubt es, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden. Im Sinne einer durchgängig einheitlichen Kommunikation sind bei der Umsetzung aber gewisse, zuvor definierte visuelle Normen einzuhalten.

Die Visuelle Identität definiert auf noch relativ allgemeinen Ebene die Normen, die für die spezifischeren visuellen Aspekte einer Marke gelten sollen.

Die nächste, spezifischere Ebene ist der Begriff der Corporate Identity unter der die Firma oder Marke formal mittels Branding, Marke, Logo, Farbe, Typografie etc. konkret definiert wird.

Die wichtigsten Elemente der Visual Identity:

  • Logo
  • Farben
  • Schriften und Typografie
  • Hierarchie
  • Fotografie
  • Illustration
  • Ikonographie
  • Datenvisualisierung
  • Interaktive Elemente
  • Video und Bewegung
  • Webdesign

Brand Style Guide

Eine Visual Identity ist nur ein Aspekt einer gesamten Markenidentität.

Aber es ist eine entscheidende Komponente. Um sicherzustellen, dass sie korrekt angewendet wird, braucht man einen ausführlichen Brand Style Guide, der den Gestaltern der Markenidentität bei der definierten Gestaltung der Markenelemente als Standard oder Pflichtenheft dient. Im Brand Style Guide werden die Aspekte wie Logo, Farben, Typografie usw. sowie die Art und Weise ihrer visuellen Umsetzung detailliert definiert.

Weiter führende Informationen finden Sie unter dem Keyword Brand Identity und Corporate Identity.

DESIGNBOTE – Corporate Sound – Was ist ein Sound Logo?