Vilnius, die Hauptstadt Litauens, startet eine neue Kampagne, die sich über ihre eigene Unbekanntheit unter den Reisezielen weltweit lustig macht. Unter dem Titel “Vilnius”: Erstaunlich, wo immer man denkt, dass es ist”, folgt sie der Logik der preisgekrönten Vorgängerkampagne “Vilnius – der G-Punkt Europas”, die behauptete, dass “niemand weiß, wo sie tatsächlich liegt. Dass die Stadt aber wenn man sie findet – eine um so erstaunlichere Entdeckung sei.”

Die Idee, die Unbekanntheit der Stadt als Mittel zu nutzen, um mehr Touristen anzusprechen, wurde durch statistische Daten abgesichert. Laut einer Studie der Entwicklungsagentur der Stadt von Go Vilnius, die auch die Kampagne initiiert hat, wissen nur 5% der Briten, 3% der Deutschen und 6% der Israelis mehr als den Namen und die ungefähre Lage von Vilnius.

Eine eigene Website der Kampagne fordert die Besucher auf, zu erraten, wo sie liegt, um eine Reise in die Stadt zu gewinnen, und informiert gleichzeitig über unzählige Gründe, die Vilnius so faszinierend machen. Einheimische und Touristen sind sich einig, dass die Stadt in Sachen Kultur, Geschichte, Natur und Gastronomie viel zu bieten hat. Die Stadt scheint dank der Parks, der Alleen und der umliegenden Wälder, förmlich in einen Wald gebettet zu sein. Die Stadt ist ausgesprochen fußgängerfreundlich – Einheimische und Touristen erreichen in der Regel alle ihre zentralen Ziele zu Fuß. Wer gerne fliegt, wird auch nicht enttäuscht sein – in Vilnius kann man in einem Heißluftballon über das Stadtzentrum schweben und die malerischen mittelalterlichen Straßen, Barockkirchen und weiten Plätze bewundern. Auch in der Architektur und in den Stadtvierteln ist Vilnius vielfältig – kein Wunder, dass es als beliebter Drehort für so beliebte Serien wie Tschernobyl und Krieg und Frieden ausgewählt wird.

Neben der Website wird die Kampagne aus einem Videoclip bestehen, in dem Passanten auf den Straßen Berlins gefragt werden, ob sie wissen, wo Vilnius liegt. In diesem lustigen Clip wird die litauische Hauptstadt von Amerika bis Afrika überall verortet – aber nicht an ihrem eigentlichen geografischen Lage. Das Video wird über Online-Plattformen zusammen mit Werbekampagnen in den Zielmärkten und ausgewählten Medien verbreitet. Schließlich sollen Plakate in London, Liverpool und Berlin Vilnius in unterschiedlichen Phantasiewelten neu imaginieren.

vilnius

Glaubt man der Direktorin von Go Vilnius, Inga Romanovskienė, so war die Idee, den Nachteil der Stadt, eine weniger bekannte europäische Hauptstadt zu sein, in eine unterhaltsame, lustige Kampagne zu verwandeln, in der Vilnius über seine eigene Unbekanntheit lacht.

“Vilnius setzt den Kurs fort, sich als lässige, aber verwegene Stadt zu präsentieren, die sich nicht scheut, über ihre Fehler zu lachen und sich von bestimmten Normen zu befreien. Wir wollen zeigen, dass Vilnius, egal wo man glaubt, dass es liegt, ein großartiger Ort ist, den man unbedingt besuchen sollte”, sagte Frau Romanovskienė.

Die neue Kampagne ist sicherlich sehr ambitioniert, denn ihre Vorgängerin, die Kampagne “Vilnius – der G-Punkt Europas”, hat außergewöhnlich erfolgreich die Aufmerksamkeit des globalen Publikums auf sich gezogen und in den wichtigsten Märkten der Welt Schlagzeilen gemacht. Die Vorgängerkampagne wurde übrigens bei den International Travel & Tourism Awards vom World Travel Market in London als beste Werbekampagne ausgezeichnet.

Die Kampagne “Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is”  startete am 3. Februar und wurde von der Werbeagentur Bechtle und Milzarajs entwickelt.

ÜBER GO VILNIUS

Go Vilnius ist die offizielle Tourismus- und Wirtschaftsförderungsagentur der Stadt Vilnius. Die Agentur bietet Besuchern, Investoren, umziehenden Talenten, Unternehmern und Unternehmen alle wichtigen Informationen über die litauische Hauptstadt.