Wenn Form, Farbe und Typografie zur Markenmagie werden
Branding ist eine Art Alchemie. Aus Form, Farbe, Typografie, Bildsprache, Klang und Bewegung entstehen jene unverwechselbaren Identitäten, die Unternehmen prägen und uns als Konsumentinnen und Konsumenten täglich begleiten. Genau diesen Zauber entschlüsselt der TASCHEN-Verlag in seinem neuen XL-Band „The Elements of Brand Design”, der ab dem 23. Juni 2026 erhältlich ist.
110 Fallstudien aus aller Welt
Die Autoren Jens Müller und Katharina Sussek haben über 100 Markenauftritte zusammengetragen und in 17 Kapiteln strukturiert. Jedes davon widmet sich einem Kernelement der Markenidentität – vom Logo über Piktogramm-Systeme bis hin zu Sound, bewegtem Bild und generativer KI.
Mit dabei sind so ikonische Marken wie Nike, Netflix, Instagram, Uniqlo, Burger King und Deutsche Bank. Das Buch entschlüsselt deren Design-DNA und zeigt, warum diese Auftritte funktionieren.
© TASCHEN GmbH
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Im Gespräch mit Pentagram
Eingerahmt wird die Sammlung von einem ausführlichen Interview mit Paula Scher und Michael Bierut – zwei der einflussreichsten Köpfe der renommierten Designagentur Pentagram. Scher bringt das Wesen einer Marke auf den Punkt:
„A brand is an amalgamation of everything that is related to a specific product or thing. And that means it isn’t just the typography or the way the ad is written or the way the store looks or anything like that. It’s everything.”
Vom 19. Jahrhundert bis zur generativen KI
Bereits gegen Ende des 19. Jahrhunderts identifizierten Symbole und Namen einzelne Produkte. Es folgten Hausfarben, eigene Schriften sowie durchgängige Hausstile für Plakate, Broschüren und Verpackungen. Heute weitet die digitale Revolution dieses Spielfeld erheblich aus: Neue Medien, Brand Touchpoints und Kundenerlebnisse fordern Designerinnen und Designer immer wieder neu heraus.
Genau dieser Wandel macht den Band so relevant. Er zeigt, dass gelungene Markenarbeit stets in konzeptioneller Eigenständigkeit und visueller Originalität wurzelt – egal, ob das Medium ein Plakat oder eine KI-generierte Bewegtbildkampagne ist.
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Düsseldorfer Wurzeln, internationale Strahlkraft
Beide Autoren haben Kommunikationsdesign an der Hochschule Düsseldorf studiert. 2019 entstand das gemeinsame Studio vista, das auf Corporate und Editorial Design spezialisiert ist und mehrfach national wie international ausgezeichnet wurde. Im selben Jahr wurde Jens Müller zum Professor für Corporate Design an die FH Dortmund berufen.
Bei TASCHEN haben die beiden bereits „Logo Modernism” und „The History of Graphic Design” verantwortet – zwei viel beachtete Standardwerke der Designliteratur.
Eckdaten auf einen Blick
Der Titel erscheint als XL-Hardcover im Format 24,6 × 37,2 cm mit 496 Seiten und 3,77 Kilogramm Gewicht. Die Ausgabe ist mehrsprachig in Englisch, Französisch und Deutsch verfügbar, die ISBN lautet 978-3-8365-9978-8. Vorbestellungen sind ab sofort möglich unter: www.taschen.com/de/books/graphic-design/00604/the-elements-of-brand-design
Für wen lohnt sich der Band?
Wer als Designerin oder Designer, Markenverantwortliche oder Studierende das große Ganze hinter dem Markenauftritt verstehen möchte, findet hier das aktuell umfassendste Werk zum zeitgenössischen Branding.
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