Städte besitzen schon seit langer Zeit Markenzeichen: Seit dem Mittelalter verfügen sie über Wappen, seit dem späten 20. Jahrhundert auch über eine »neue Generation« von Zeichen: Stadtlogos. Ein Stadtlogo übernimmt ähnliche Funktionen wie ein klassisches Produktmarkenzeichen: Es steht für das »Produkt Stadt«, es soll als ein Marketinginstrument fungieren und die Marke in die Köpfe der Zielgruppen transportieren, um dort ein möglichst klar konturiertes, positives Bild zu erschaffen.
Obwohl es allein in Deutschland hunderte, wenn nicht tausende Städte und Gemeinden geben dürfte, für die in den letzten Jahren bzw. Jahrzehnten ein Logo entwickelt worden ist, so hat die Marketing- bzw. Stadtmarketingliteratur sich dieses Themas bislang nicht angenommen.
Die nun im Mai 2009 erschienene Monographie mit dem Titel »Das Stadtlogo als Stadtmarketing-Instrument: Erscheinungsformen und Anforderungen aus Marketingsicht
Darüber hinaus wird im Sinne eines Logo-Baukastens eine Typologie möglicher Erscheinungsformen vorgestellt und ein umfangreicher Anforderungskatalog entwickelt. Dieser ist ein systematischer und wissenschaftlich erarbeiteter Vorschlag zur Bewertung und Auswahl von Stadtlogos. Mit dessen Hilfe können Stadtmarketing-Praktiker bspw. alternative Logoentwürfe von Designern bzw. Agenturen analysieren und deren jeweilige Qualität abschätzen, um eine fundierte Selektion treffen zu können.
Diese Publikation richtet sich aber nicht nur an die Akteure des strategischen Stadtmarketings, sondern auch an Grafikdesigner, Berater sowie Interessierte aus verschiedenen wirtschafts- und sozialwissenschaftlichen Disziplinen und Studierende. Ich möchte das Buch heute mal empfehlen, da ich vom hörensagen, leider nicht aus eigener Erfahrung erfahren habe, dass es durchaus lesenwert sein soll. Vielleicht ist der ein oder andere unter Euch, der – nachdem er es gelesen hat – hier ein profundes Statement abgeben möchte. Ich würde mich sehr freuen!
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Das Stadtlogo als Stadtmarketing-Instrument: Erscheinungsformen und Anforderungen aus Marketingsicht
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