Die Rügenwalder Mühle stellt diesen Monat ihr Verpackungsdesign um. Ab dem 14. März wird neben der Aufstellung der neuen Verpackungen auch Jörg Pilawa im Fernsehen gezielt für das neue Design werben. Der Mühlenflügel in verschiedenen Farben wird künftig durchgängig das gesamte Produktsegment kennzeichnen. Die Produktfamilie hat jetzt zudem eine durchgängige Typografie vor einer einheitlichen Landschaft.
Rügenwalder Mühle - Gutsleberwurst
Rügenwalder Mühle - Teewurst
Rügenwalder Mühle - Schinkenspicker
Uns gefällt die neue Verpackung ausgenommen gut – und auch die Werbung dazu kann sich sehen lassen. Charmant, gemütlich, sympathisch. Das einheitliche Design wird zudem sicherlich auch vom Kunden positiv aufgenommen, der Wiedererkennungswert erhöht und die Verwechselungsgefahr reduziert.
Update: Nun können wir auch den Fernsehspot zum Redesign veröffentlichen:
Der Relaunch wird vor allem über TV-Kampagnen auf reichweitenstarken Sendern eingeführt. Vorab gibt es den Spot allerdings schon auf der Rügenwalder-Homepage zu sehen. Für das neue Design verantwortlich zeichnet Brawand Rieken in Hamburg.
8 Kommentare
AK
Neue Leberwurstverpackung – WOW!
Wieso berichten Sie nicht mal über etwas WIRKLICH Interessantes?
http://uk.eurosport.yahoo.com/blogs/world-of-sport/article/34515/
Florian Hirschmann
Wie wäre es mal mit einem eigenen Beitrag als Gastautor? Dann ist die Wahl des Themas auch Ihnen freigestellt. Die Möglichkeit bieten wir nachdrücklich und sie wird auch in Anspruch genommen. » https://designbote.com/8598/mitmachen-erlaubt
Andreas K.
»…Wem das Auftreten als Autor zu vermessen erscheint, dem steht es auch nach wie vor frei, uns Anregungen und Vorschläge zukommen zu lassen. Wir freuen uns außerdem über jeden Kommentar, der uns dazu anspornt, weiter Informationen zu sammeln, zusammenzutragen, aufzubereiten und zu veröffentlichen…«
Sie machen das schon superklasse, Herr Hirschmann! Echt jetzt! Sehen Sie den Link nur als kleine Anregung. Es ist wie auch in unserem Geschäft: Man kann es eben nicht allen recht machen 😉 AK
Florian Hirschmann
Danke für die Blumen! Dann nehme ich den genannten Link auch tatsächlich einfach mal als Anregung und überlege, ob ich das Thema aufgreife. 🙂
Bert
Schade, dass die Website von Rügenwalder gerade nicht erreichbar ist, der Spot hätte mich jetzt schon interessiert – muss ich dann wohl später nochmal probieren – oder könnt Ihr ihn nachliefern?
Ich habe mich immer wieder über Rügenwalder Mühle Produkte geärgert, zumindest, wenn es um das Design ging, und habe die „vielfältige Gestaltung“ bei den verschiedenen Marken nicht nachvollziehen können. Vielmehr hat es dazu geführt, dass ich meiner Familie hin und wieder ein falsches Produkt mitgebracht habe, da es Verpackungen konkurrierender Hersteller gibt, die sehr ähnlich aussehen, zum Beispiel bei netto.
Die neuen Verpackungen, die sich nun nur noch aufgrund der Form voneinander unterscheiden sprechen mich nun deutlich mehr an, das Produkt wirkt wertiger, der Mühlenflügel in unterschiedlicher Färbung sehr harmonisch. Nun ja, Jetzt bin ich noch auf den Spot gespannt, wie der Hersteller die verschiedenen Marken verbindet – ich lass mich überraschen!
ps: Mich hat der Beitrag sehr interessiert! 😉 Vielleicht wäre er aber unter „Kurz & Knapp“ besser aufgehoben?
Florian Hirschmann
In der Tat war der Artikel zunächst in der neuen Rubrik »Kurz & Knapp« angesiedelt und vielleicht wäre er dort auch in der Tat besser aufgehoben. Doch die Mühe bei der Suche nach entsprechendem Bildmaterial an einem Samstag sowie die Platzierung einer Meinung hat uns dann doch dazu veranlasst, den Artikel etwas »höher« zu platzieren.
ps: Freue mich über Dein Interesse! 🙂
Florian Hirschmann
Siehe Artikel, wir haben nun auch den Fernsehspot veröffentlichen können. Wir sind auf Eure Meinung gespannt …
frischedesigner
Ein bisschen Background. Ein wirkliches Problem von Markenhersteller für fast moving consumer goods – kurz FMCG ist das im Laufe der Zeit die einzelnen Produktserien entstehen und geändert werden. Da kommt man im Marketing echt schlecht hinterher. Effekt ist, das dann die Produktmarke meist besser in Scene gesetzt wird als die Dachmarke, als in dem Fall Rügenwalder. Der Wille ist da, aber das Tagesgeschäft ist anders.
Genau das wurde wohl in diesem Redesign nun einmal angegangen, mit nachvollziehbarem Ergebnis. Denn grade wenn es um Einführungen von neuen Produkten geht, dann lebt man von der Stärke der Dachmarke.
Ich finde das Design sehr ausgewogen und zielführend, was hier ja schon beschrieben wurde – ein klasse Job der Agentur und der Marketingabteilung der Rügenwalder Mühle.