Franzen ist ein Düsseldorfer Familienunternehmen in vierter Generation auf einer der führenden Luxuseinkaufsstraßen Europas – der Königsallee – das sowohl im Einzel – als auch im Onlinehandel erfolgreich tätig ist. Seit 1820 hat sich das Portfolio von Porzellan auf Tisch- und Kochkultur, Wohnaccessoires, Schmuck und Lifestyle-Produkte erweitert.
Um die hochwertigen Produkte optimal zu präsentieren, verwendet Franzen ein zurückhaltendes Erscheinungsbild in Schwarz und Weiß, konzipiert von der Düsseldorfer Branding Agentur Arndtteunissen. Ein ikonisches Bildzeichen verweist auf den Ursprung als Porzellangeschäft und orientiert sich an der Optik von Stempeln und Siegeln solcher Manufakturen. Das doppelte „F“ in der Mitte steht für „Familie Franzen“ und symbolisiert die Verbundenheit zur Familie und den Kunden.
Die bewährte WortmarkeEine Wortmarke ist ein Markenzeichen, das ausschließlich aus einer besonders gestalteten Schreibweise des Markennamens besteht, ohne begleitendes Bildzeichen oder Symbol. Anders als eine Bildmarke oder eine kombinierte Wort-Bild-Marke setzt eine Wortmarke allein auf Typografie: Schriftwahl, Laufweite, Strichstärke und individuelle Anpassungen einzelner Buchstaben machen den Namen selbst zum unverwechselbaren visuellen Zeichen einer Marke. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Markenrecht, wo…
Weiterlesen: Wortmarke bleibt erhalten, wird jedoch in die neue Hausschrift „FH Hermann“ überführt, die speziell für das Unternehmen entwickelt wurde. Ein reduziertes grafisches Konzept mit Linien aus der „F-Form“ strukturiert Inhalte wie Produktbeschreibungen und Preise, während ausreichend Raum für das Sortiment bleibt. Dieses Konzept setzt sich in der cleanen Geschäftsausstattung fort.
Auch im Düsseldorfer Store, einem der wichtigsten Markenkontaktpunkte, sorgt das Branding für Wiedererkennbarkeit und klare Strukturen, während es sich dezent zurückhält. Ein umfassender Styleguide unterstützt die Gestaltung interner und externer Medien, darunter Preisschilder und Schaufensterbeklebungen.
Für den neuen Webshop, entwickelt in Zusammenarbeit mit BRANDUNG, wird ein digitales DesignsystemEin Designsystem ist eine zentrale, strukturierte Sammlung aus Gestaltungsregeln, wiederverwendbaren Bausteinen und Dokumentation, mit der Marken und digitale Produkte einheitlich gestaltet werden. Es legt fest, wie Farben, Schriften, Abstände, Symbole, Bilder und Layouts eingesetzt werden, und stellt diese Elemente so bereit, dass Teams sie direkt nutzen können. Anders als ein klassisches Corporate Design Manual ist ein Designsystem meist digital angelegt…
Weiterlesen: Designsystem geschaffen. Es verwendet die ikonische F-Form und sorgt für ein intuitives Shoppingerlebnis.
Credits: arndtteunissen (www.arndtteunissen.de)
