Franzen ist ein Düsseldorfer Familienunternehmen in vierter Generation auf einer der führenden Luxuseinkaufsstraßen Europas – der Königsallee – das sowohl im Einzel – als auch im Onlinehandel erfolgreich tätig ist. Seit 1820 hat sich das Portfolio von Porzellan auf Tisch- und Kochkultur, Wohnaccessoires, Schmuck und Lifestyle-Produkte erweitert.

Um die hochwertigen Produkte optimal zu präsentieren, verwendet Franzen ein zurückhaltendes Erscheinungsbild in Schwarz und Weiß. Ein ikonisches Bildzeichen verweist auf den Ursprung als Porzellangeschäft und orientiert sich an der Optik von Stempeln und Siegeln solcher Manufakturen. Das doppelte „F“ in der Mitte steht für „Familie Franzen“ und symbolisiert die Verbundenheit zur Familie und den Kunden.

Die bewährte Wortmarke bleibt erhalten, wird jedoch in die neue Hausschrift „FH Hermann“ überführt, die speziell für das Unternehmen entwickelt wurde. Ein reduziertes grafisches Konzept mit Linien aus der „F-Form“ strukturiert Inhalte wie Produktbeschreibungen und Preise, während ausreichend Raum für das Sortiment bleibt. Dieses Konzept setzt sich in der cleanen Geschäftsausstattung fort.

Auch im Düsseldorfer Store, einem der wichtigsten Markenkontaktpunkte, sorgt das Branding für Wiedererkennbarkeit und klare Strukturen, während es sich dezent zurückhält. Ein umfassender Styleguide unterstützt die Gestaltung interner und externer Medien, darunter Preisschilder und Schaufensterbeklebungen.

Für den neuen Webshop, entwickelt in Zusammenarbeit mit BRANDUNG, wird ein digitales Designsystem geschaffen. Es verwendet die ikonische F-Form und sorgt für ein intuitives Shoppingerlebnis.

Credits: Hermann Franzen GmbH & Co. KG

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