»Peter Schmidt lässt Marken tanzen wie ein Ballettchoreograf«

Grafikdesigner und Markengestalter Peter Schmidt wird mit der Personality-Auszeichnung des German Design Award 2019 geehrt. In der Jurybegründung heißt es: »Peter Schmidt steht wie kein anderer für die ganzheitliche Inszenierung von Marken.

Nicht viele Verbraucher werden ihn namentlich kennen, aber es gibt wohl kaum jemanden, der nicht schon einmal mit den unzähligen von ihm gestalteten Logos, Verpackungen und Produkten in Kontakt kam: Ob Milka oder Apollinaris, Rosenthal oder Arzberg, Jil Sander oder Joop – Peter Schmidt hat über Jahre viele große Marken begleitet, die bis heute seine Handschrift tragen. Sein für Jil Sander entworfener Parfum-Flakon hat es zeitweise sogar ins New Yorker Museum of Modern Art gebracht.«

Der 1937 geborene Bayreuther kam nach dem Studium in Kassel nach Hamburg, wo er 1972 mit Waltraut Bethge die Peter Schmidt Studios ins Leben rief. 30 Jahre lang hat er die Agentur geleitet, aus der die heute zur BBDO-Gruppe gehörende Peter Schmidt Group hervorging. Die Bandbreite seines Schaffens reicht vom Packaging bis zum Corporate Design, vom Parfum-Flakon bis zur Markenberatung, von der Buchgestaltung bis zum Bühnenbild und zur Architektur.

Zu seinen berühmtesten Arbeiten gehören sicher der Schriftzug von Jil Sander und der minimalistische Flakon für ihr erstes Parfum. Aber auch mit seinen unzähligen weiteren Logodesigns und Verpackungen hat er die deutsche Konsumkultur des 21. Jahrhunderts visuell mit geprägt.»Peter Schmidt lässt Marken tanzen wie ein Ballettchoreograf. Unter seiner Führung werden sie zu Ikonen: Er versteht es, ihnen eine unvergleichbare Identität zu verleihen, die gleichermaßen zeitgeistig wie zeitlos ist«, kommentiert Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung, die Auszeichnung. »Über Jahrzehnte hinweg hat Peter Schmidt als einer der erfolgreichsten Markengestalter Deutschlands Zeichen gesetzt und so eine ganze Generation von Gestaltern geprägt.«