- Konzeption und Umsetzung der #MehrMehrweg-Kampagne von WWF Deutschland, ProjectTogether und dem Mehrwegverband Deutschland
- Kooperation mit Ströer zur Schaltung auf Screens in allen großen deutschen Städten, Kampagnen-Videos, Influencer:innen-Kooperationen, Instagram-Filter u.v.m.
- Neu: Launch eines „Mehrweg-Playbooks“ mit konkreten Tipps für die Gastronomie
Seit dem 1. Januar 2023 gilt in Deutschland die Mehrwegangebotspflicht, die Gastronom:innen, Lebensmitteleinzelhändler:innen, Kinos und Kantinen im To-Go-Bereich dazu verpflichtet, Konsument:innen eine Mehrwegalternative anzubieten. Im Oktober vergangenen Jahres startete dazu im Auftrag von WWF Deutschland, ProjectTogether und dem Mehrwegverband Deutschland unter dem Titel ‚mehrweg.einfach.machen.‘ eine landesweite, 20-tägige MehrwegChallenge, bei der Influencer:innen und bekannte Persönlichkeiten dazu aufriefen, innerhalb dieses Zeitraums nur Mehrweg statt Einweg zu verwenden und so gemeinsam für Impact zu sorgen. Denn der Einfluss ist enorm: Die Deutsche Umwelthilfe hat berechnet, dass mit einem kompletten Umstieg auf Mehrweg To-Go von Speisen in Deutschland pro Jahr über 400.000 Tonnen CO2 eingespart würden.
„Nachhaltigkeit mit Blick auf die spezifischen Bedürfnisse unserer Kund:innen zu planen, umzusetzen
und zu kommunizieren treibt uns an und ist die DNA unserer Agentur. Ziel unserer #MehrMehrwegKampagne für die Allianz aus WWF Deutschland, ProjectTogether und dem Mehrwegverband Deutschland war es, das gängige Nachhaltigkeitsnarrativ auf den Kopf zu stellen und insbesondere einen neuen positiven Blickwinkel auf Mehrweg und alles, was wir durch die Nutzung von Mehrweg gewinnen, zu schaffen“, so Maximilian Mauracher, Designer, Stratege und Mitgründer von NEW STANDARD.S. „Wir freuen uns, dass wir durch unsere Arbeit und Projekte wie diese dazu beitragen können, Mehrweg zum Standard für den Außer-Haus-Verzehr von Speisen und Getränken zu etablieren.“
Die von NEW STANDARD.S entwickelte Kampagne beinhaltete u.a. Kampagnen-Videos (In-houseProduktion), Kooperationen mit zahlreichen Influencer:innen, ein digitales Gewinnspiel, Social Media Assets und Grafik-Vorlagen im Kampagnen-Look für mehr als 100 beteiligte Akteure (Partnerorganisationen und Betriebe), ein „Aktionsrezeptbuch“ als Anleitung für Aktionen und die Entwicklung eines eigenen Instagram-Filters. Insgesamt erreichte sie innerhalb ihrer Laufzeit von Oktober bis Dezember 2023 Millionen Kontakte in ganz Deutschland.
Weiterführende Informationen unter https://mehr-mehrweg.de/ sowie hier.
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