Jägermeister: Packaging im neuen Look – Mit dem neuen Design wird die Jägermeister-Markenwelt „Brand World“, die 2017 eingeführt wurde, auch im Bereich Verpackungen global ausgerollt.

  • 80 Jahre Jägermeister – Die Geschichte
  • 2020 wird Jägermeister schwarz-grün, statt in orange verpackt
  • ‘Mini Meister’ kommen weltweit als ‘Shots to Go’

Jägermeister – Ein Kräuterlikör mit Geschichte  

1934 komponierte der passionierte Jäger Curt Mast aus 56 verschiedenen Kräutern, Blüten und Wurzeln den würzig-süßen Bitterlikör im Wein- und Spirituosenbetrieb der Familie im niedersächsischen Wolfenbüttel. Seit 85 Jahren entsteht die Spirituose nach streng gehütetem Geheimrezept. Der Jägermeister-Grundstoff ist eine Komposition aus vier Basisaromen: Sternanis, Zitrus- und Orangenschalen, Galgant, Ingwer sowie Ysop. Dieses Basis-Mazerat reift für ein Jahr in Eichenfässern, bevor er mit Wasser, Alkohol, Karamell und flüssigem Zucker angereicht und abgefüllt wird.

Jägermeister

Eine Marke wird neu erfunden

Jägermeister war lange eine Marke mit betagten, meist männlichen Konsumenten, angestaubtem Image und überschaubaren Exporten in Nachbarmärkte wie Österreich, die Schweiz und Dänemark.

1973 erklärten in einer legendären, von Michael Schirner konzipierten Werbekampagne ganz normale Menschen ihre persönliche Reason Why: “Ich trinke Jägermeister weil …” Bis 1986 erschienen 3.162 von Günter Mast persönlich abgesegnete Anzeigenunikate. Die Kampagne, bei der Paul Gredinger, der Chef der Agentur GGK persönlich auf Anzeige Nr. 1 posierte, prägte die Werbung in Deutschland nachhaltig und machte Jägermeister bei lebensbejahenden Konsumenten allen Alters populär.

Jägermeister rocks

In den 90er Jahren wurde die Marke durch den Marketingexperten Jack Blecker modernisiert und konsequent in der Gastronomie inszeniert. Die sprechenden Hirsche Rudi und Ralf sorgten für Lacher und der Slogan „Achtung wild!“ begeisterte junge Hedonisten für den Kräuterbitter. Ab 2000 überraschten attraktive „Jägerettes“ – eine US-Idee – die Gäste in Bars, Clubs oder Biergärten mit eiskalten Jägermeister Shots.

Anfang der 90er ersann der US-Importeur Sidney Frank eine geniale Einrichtung, die einen perfekt auf minus 18°C temperierten Shot dosierte und Jägermeister als ‘Event’ fest an hippen Bars und Clubs sowie in der Studentenszene etablierte. Anfang der 2000er fokussierte man sich auf die Musikszene und sponserte Bands, förderte Talente und Tourneen. Die Toten Hosen widmeten 1996 ihrem Lieblingsschnaps den Song ‘Zehn kleine Jägermeister’. Unter anderem auch die US-Band Guns & Roses outete sich als Fan des dunklen Kräuterelixiers.

Seitdem hat der ‘Jägi’ seinen unaufhaltsamen Siegeszug durch die Clubs, Bars und Hallen der feiernden Welt fortgesetzt und fließt in über 140 Ländern der Welt durch die Kehlen einer kunterbunten Partycrowd.

2018 verteidigte die Marke mit dem Hirsch ihren Rang 9 in der Impact International Rangliste der Top 100 Premium-Spirituosen und ist mit fast 100 Millionen 0,7-Liter-Flaschen der “verkaufsstärkste Premium-Likör der Welt”.

Historisch inspiriert: Facelift fürs Packaging

Nach über 17 Jahren bekommen die Kartonagen, in denen die Jägermeister-Flaschen in die Welt verschickt werden ein Facelift. Statt in orangefarbenen, verlassen sie ab Januar 2020 die Destille in schwarz-grünen Kartons.

2017 wurden die Standards für die neue globale Jägermeister-Markenwelt in der „Brand World“ definiert. Sie „interpretiert die etablierte Jägermeister-Farbenwelt neu und setzt historisch tradierte Markenfeatures wie zum Beispiel das seit 1954 etablierte Dunkelgrün der markanten Flasche neu in Szene. Basiselement des neuen Designs, das ab Januar 2020 weltweit ausgerollt wird, ist ein schwarz-dunkelgrüner Verlauf mit orange-goldenen Akzenten.

Als Ziel des globalen Packaging Relaunchs nennt Wolfgang Moeller, Vice President Global Brand Marketing (vorher bei Red Bull) den weltweit einheitlichen Premium-Auftritt von Jägermeister. Und dies, “ohne die Wiedererkennbarkeit der Marke aufs Spiel zu setzen.”

Im Zuge des Design-Updates wurden die neuen ‘Mini Meisters’ als ‘Shots-To-Go’ vorgestellt. Die Verpackungseinheiten mit 9x2cl, 10x 2cl und 24x 2cl, 90x 2cl und 96x 2cl zum Vorglühen einer Partynacht sind, weil praktisch perforiert, blitzschnell konsumbereit. Ihr vereister Look mit dem Text „Eiskalt genießen bei -18°C“ verweist auf die optimale Trinktemperatur. Es empfiehlt sich also, den Karton vor dem Start in die Partynacht in den Gefrierschrank zu packen. Darauf einen Jägermeister!

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Fotos: (c) Jägermeister / Bastian Bochinski