Design- und Branding im Jahr 2024 – DESIGNBOTE hat Kreativschaffende aus der Branche nach ihrer Perspektive befragt und stellt in einer Serie die richtungsweisenden Trends vor. Den Anfang machen zwei starke Branding Expertinnen:
Irmgard Hesse, geschäftsführende Gesellschafterin bei Zeichen & Wunder
Einfach Haltung zeigen
„Die Welt, in der wir leben ist komplex, wir orientieren uns mit hohem Tempo und ein permanentes Stakkato an Botschaften und visuellen Reizen trommelt auf uns ein. Kein Wunder also, dass der Trend nach Klarheit, Einfachheit und plakativer Sichtbarkeit übermächtig und berechtigt ist. Schade ist nur, wenn die Kunst des „Less is More“ von der Einfachheit ins einfältig Eindimensionale kippt. Davor möge uns Trend zwei bewahren: der unstillbare Bedarf nach authentischen und einzigartigen Geschichten. Diese Goldnuggets im Rahmen eines Brandingprozesses zu identifizieren und einerseits möglichst klar und einfach auf den Punkt zu bringen z.B. in Form eines Logos und sie gleichzeitig in spezifische Designmerkmalen zu übersetzen, ist und bleibt die hohe Schule. Auch wenn wir immer weniger Zeit haben, Codes zu dechiffrieren, liegt die Lösung nicht im reinen „Weglassen“. Im Gegenteil, der Aufbau von Beziehungen zwischen Menschen und Marken benötigt inhaltliche und visuelle Orientierungspunkte und auch den ein oder anderen Reibungspunkt. Nur so wird Haltung sichtbar.“
Denise Kurkowski, Geschäftsführerin & Kreativdirektorin bei Loup
Gutes Design entsteht nur im Team
„Noch nie hat die Technologie so eine große Rolle im Kreativprozess von Agenturen gespielt. Egal ob in der Text- oder Bilderstellung – künstliche Intelligenz kann gleichzeitig entscheidender Differentiator und Grund für belanglosen Einheitsbrei sein.
Unsere Strategie? Wenn alle auf die gleichen Tools und Systeme setzen, kann nur der Mensch, der diese bedient den Unterschied machen. Unser schwäbisches Credo lautet daher weiterhin: Wir wollen einen Platz, an dem alle gerne schaffen. Für uns gibt es nur einen Weg, und zwar den des Teams. Auch 2024 werden wir den Fokus auf die Menschen setzen, die tagtäglich für unsere Kunden alles geben, um kreative Lösungen zu finden.
KI-Tools werden ein nicht mehr wegzudenkender Begleiter im Designprozess sein, mit dem wir uns Vorteile in Geschwindigkeit und Effizienz verschaffen. Aber gutes Design und kreative Lösungen, die Menschen wirklich begeistern, kommen nur von echten Menschen.“
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