Mit einer dreiteiligen Kampagne für die baden-württembergische Mobilitätsmarke bwegt hat die Stuttgarter Kreativ-Agentur Panama die Markenbekanntheit erheblich gesteigert. Und damit einen Beitrag zu einem veränderten Mobilitätsverhalten in der Region geleistet.
Wie schafft man mehr Aufmerksamkeit für den ÖPNV in Baden-Württemberg und animiert die Menschen zum Umstieg in Bus und Bahn? Die Kreativen von Panama haben dazu für bwegt – der Mobilitätsinitiative des Landes – die „gelbe BWegung“ gestartet, um so eine Gemeinschaft von Menschen aufzubauen, die ganz selbstverständlich mit Bus und Bahn unterwegs ist. Dazu trommelte die Agentur über ein Jahr landesweit in insgesamt drei Kampagnenphasen für die Bedeutung nachhaltiger Mobilität und brachte (D)OOH, Online- und Social Ads, Funk- und Audio-Ads sowie Spots in Regional- und ATV zum Einsatz. Markforschungsergebnisse belegen jetzt den Erfolg der Maßnahmen.
Bekanntheits- und Imagewerte auf Höchststand
Nach allen Kampagnenphasen verzeichnet bwegt sowohl einen Anstieg bei der gestützten Markenbekanntheit (+9 Prozentpunkte auf 71 Prozent), als auch bei der ungestützten Markenbekanntheit (+14 Prozentpunkte auf 29 Prozent). Darüber hinaus wird die Marke positiv als Förderer einer Bewegung Gleichgesinnter mit gemeinsamen Interessen wahrgenommen, die sich für eine neue und nachhaltige Mobilitätskultur in Baden-Württemberg einsetzt (35 Prozent der Markenkenner stimmen dieser Aussage zu). Auch das Thema nachhaltige Mobilität und Klimaschutz wird bei 45 Prozent der Markenkenner mit der Marke bwegt verbunden.
Mit drei Stufen zum Erfolg
„Unser Ziel war es, die Menschen in Baden-Württemberg mit einer nahbaren, relevanten und integrativen Kommunikationsstrategie stärker an den öffentlichen Verkehr zu binden,“ sagt Thomas Schatton, Geschäftsführer von Panama. „Mit der Idee eines dreistufigen Kampagnenansatzes haben wir uns Schritt für Schritt einer neuen Mobilitätskultur im Land angenähert.“
In der ersten Phase ging es um die Vorstellung der gelben BWegung und die Einladung zur Teilnahme. Die zweite Phase stand im doppelten Sinn im Zeichen der Vielfalt: sowohl der Vielfalt an Mobilitätsangeboten und Tarifen als auch der Vielfalt und Diversität der Menschen im öffentlichen Nahverkehr. Die dritte Phase betonte die Bedeutung des Klimaschutzes und sollte aufzeigen, wie überraschend einfach und bequem die Menschen ihren Beitrag leisten können, indem sie auf Bus und Bahn setzen. Im Rahmen der Kampagne inszenierte Panama dazu diverse Menschen, die den ÖPNV gerne nutzen und sich mit gelber Kleidung und Accessoires dazu bekennen.
Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. www.panama.de
Über bwegt
bwegt ist eine Initiative des Landes Baden-Württemberg für nachhaltige und klima-freundliche Mobilität. Mit den regionalen Eisenbahnverkehrsunternehmen und weiteren Partnern arbeitet bwegt daran, den Nah- und Regionalverkehr für die Fahrgäste immer weiter zu verbessern. Die Regiobusse des Landes gliedern sich in die bwegt-Familie ein. Viele der modernen und komfortablen Busse sind im weiß-gelb-grauen bwegt-Design unterwegs.
Credits: Panama/bwegt
0 Kommentare