Innovatives Tool von MUTABOR generiert Bildwelten mit definiertem Marken-Look. Neuer Auftritt vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wurde mit dem »Brand Imagery Tool« von MUTABOR.AI erstellt.
Auf der DMEXCO stellte die Designagentur und Markenberatung MUTABOR gestern ein KI-Tool vor, das Kommunikationsverantwortliche aufhorchen lässt: Das »Brand Imagery Tool« der Agentur generiert mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) Bildmaterial, das zur jeweiligen Marke passt. Dafür trainieren die Design-Teams von MUTABOR ein KI-Modell so, dass es beliebige Bildwelten, aber immer ausschließlich im Bildstil der Marke erstellt.
Johannes Plass, CEO und Co-Gründer, MUTABOR
Mit der Entwicklung will Johannes Plass, Co.-Gründer und CEO von MUTABOR, seine Teams und Kund:innen für die Zukunft rüsten: »KI verändert die Art und Weise, wie wir Marken strategisch entwickeln, gestalten und implementieren. Die Bildsprache ist ein erster, sehr plakativer Schritt, der jedem Markenmacher und jeder Markenmacherin sofort einleuchtet. Die neue Arbeitsweise wird anstelle heutiger Produktionsprozesse treten.«
Präsentiert wurde das erste KI-Tool von MUTABOR. In den Folgeversionen wird das Generieren weiterer Assets dazukommen, die immer mit der Marke harmonieren. Interessierte finden das neue Angebot unter www.mutabor.ai
Unendliche Möglichkeiten mit KI verunsichern Kommunikationsverantwortliche
Trotz offensichtlichem Potential führen die unzähligen Möglichkeiten von KI in der Kommunikationsbranche zu großer Unsicherheit. Viele Tools erzeugen auf Knopfdruck jeden Content. Aber welcher ist adäquat und passt zur Marke?
Burkhard Müller, CDO MUTABOR, Foto: Rainer Hosch
Das »Brand Imagery Tool« soll ein Problem lösen, das viele Agenturen und ihre Kund:innen, Unternehmer:innen, Marketingverantwortliche oder auch Redakteur:innen beschäftigt: »Die Suche nach Stockbildern ist in den meisten Fällen aufwendig und die Ergebnisse passen selten 100 prozentig zur Marke. Unsere Lösung hebt die Qualität gegenüber Stockbildern, läuft auf DSGVO-konformen Servern und die Urheberrechte sind ebenfalls geklärt«, erläutert Burkhard Müller, CDO bei MUTABOR.
Müller sieht einen erheblichen Teil der zukünftigen Dienstleistung von Branding-Agenturen darin, KI-Interfaces für Kund:innen so aufzubereiten, das sie darin begrenzte Möglichkeiten haben und deshalb möglichst wenige Fehler entstehen. »Unser Ziel ist es, das Menschen ohne Designausbildung Content erstellen können, der automatisch den Guidelines der Marke entspricht. Das Interface von MUTABOR.AI und dem »Brand Imagery Tool« ist deshalb sehr einfach aufgebaut und die Handhabung kinderleicht.«
Erste Unternehmen ersetzen Corporate Design-Guideline durch KI-Tool von MUTABOR
Für einige Kunden hat MUTABOR bereits KI-Modelle erstellt und das neue Tool entsprechend trainiert. Für den Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), der Ende August seinen neuen Markenauftritt und die neue Website präsentierte, kam das neue KI-Tool von MUTABOR bereits für die Bildwelten zu Einsatz. Auch künftig kann das BVDW-Team nun Bildmaterial von Menschen, Objekten und Patterns, das dem futuristischen Bildlook und der Corporate Design-Guideline entspricht, von künstlicher Intelligenz entsprechend der jeweiligen Aufgabe erstellen lassen. »MUTABOR gibt uns mit dieser intelligenten technischen Lösung ein Tool an die Hand, mit dem sich KI produktiv und effizient in der Kommunikation und im Marketing einsetzen lässt. Es sorgt für Unabhängigkeit von Datenbanken und unterstützt die kreativen Prozesse im Team erheblich«, sagt BVDW-Geschäftsführer Carsten Rasner.
Carsten Rasner, Geschäftsführer BVDW, BVDW
Müller abschließend: »Wir freuen uns sehr über das große Interesse und implementieren MUTABOR.AI derzeit bei mittelständischen Unternehmen genauso wie bei Konzernen, die so die Möglichkeit haben, agiler mit ihrer Marke zu arbeiten. Im besten Fall ist es so, dass die 80 Prozent an repetitiver Arbeit, für die es auch früher kaum Budget gab, automatisiert und qualitativ verbessert werden.«
Über MUTABOR:
Wir sind MUTABOR, Deutschlands größte, unabhängige 360° Designagentur und Markenberatung. 180+ Creative Consultance treiben bei uns Change für Marken, Unternehmen und Organisationen mit Design und unabhängiger Beratung.
MUTABOR ist der lateinische Ausdruck für den Willen zur Veränderung (ich werde verwandelt werden – i’m going to change), der vor allem aus dem Märchen »Kalif Storch« von Wilhelm Hauff bekannt ist. Dieser Wille treibt auch MUTABOR von jeher an. 1993 publizierten die Kommunikationsdesigner Heinrich Paravicini und Johannes Plass MUTABOR als Design-Magazin an der Muthesius Kunsthochschule Kiel. 1998 gründeten sie ein Designstudio, welches sich schnell international einen Namen machen konnte. Mit über 600 Awards, unzähligen Projekten für Kund:innen fast aller Branchen – von Start-ups bis zu internationalen Konzernen – gehört MUTABOR heute zu den größten unabhängigen Agenturen der Kreativbranche in Deutschland.
Credits: MUTABOR
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