Ob Design- oder Markenaward, ob branchenspezifisch oder -übergreifend – Award ist nicht gleich Award und die Auswahl ist groß. Was aber auf sie alle zutrifft: Um positive Effekte für Ihr Unternehmen zu erzielen, gilt es die Auszeichnung wirkungsvoll zu kommunizieren. Der vorliegende Guide, erstellt vom Rat für Formgebung – Auslober internationaler Awards – erläutert Möglichkeiten, das Potenzial auszuschöpfen. Der Fokus liegt auf designorientierten Awards, die kommunikativen Strategien lassen sich aber auf thematisch variierende Awards übertragen.

Der Wert von Design – Markenmehrwert durch Design

Im Rahmen der umfangreichen Studie »The Business Value of Design« hat McKinsey & Company jüngst den Wertbeitrag von Design untersucht. Die Studie ergab einen eindeutigen Zusammenhang zwischen dem gezielten Einsatz von Design und finanzieller Performance:

  • Unternehmen, die Design methodisch in ihre Unternehmenspraxis integrieren, steigern Umsätze und Renditen in der Jahresbetrachtung signifikant gegenüber den Wettbewerbern.
  • Über einen Betrachtungszeitraum von fünf Jahren übertraf bei den analysierten Unternehmen das Umsatzwachstum die Konkurrenz um 32%.

Und das hat verschiedene Gründe: Design ist mehr als nur »schön«. Design ist eine analytische Leistung. Design arbeitet interdisziplinär. Und: Design kommuniziert. Nie waren Benutzerfreundlichkeit und User Experience so wichtig wie heute, in der digitalen Welt. Dass Design ein wichtiger Faktor zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit ist, ist inzwischen belegt.

Warum an einem Design Award teilnehmen? Erfolgreiches Design kommunizieren

erfolgreiches Design

Wer erfolgreiches Design schafft, muss dies auch nach außen kommunizieren. Insbesondere in Zeiten globaler Märkte, breiter Produktpaletten und hohen Konkurrenzdrucks gilt es, mit den eigenen Produkten aus der Masse hervorzustechen. Ein geeignetes Mittel dazu ist die Auszeichnung bei öffentlichkeitswirksamen Awards. Eine Auszeichnung bei einem renommierten Award ist – in Verbindung mit einer gelungenen Kommunikationsstrategie ­– ein wirksames Marketinginstrument. Sei es hinsichtlich der Markenwahrnehmung bei der potentiellen Kundschaft, in der Branche oder bei Geschäftspartnern.

Gutes Design steigert die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen.

Die Studie »Product Design Awards and the Market Value of the Firm« der Product and Operations Management Society ergab, dass sich durch die Veröffentlichung von Design-Auszeichnungen der Marktwert von Unternehmen steigern kann.

Gutes Design steigert die Markensympathie.

Eine Auszeichnung belegt aus Kundensicht die Designkompetenz von Unternehmen und kann sich auf die Erwartungen hinsichtlich Qualität und Attraktivität der Produkte auswirken, so die Studie »Product Design Awards and the Market Value of the Firm«. Kaufentscheidungen können tatsächlich durch Auszeichnungen beeinflusst werden, da Auszeichnungen unter den Konsumenten als Qualitätssiegel anerkannt werden.

Gutes Design fördert das Internal und Employer Branding.

Unternehmen nutzen Auszeichnungen nach innen als Motivationsschub für die bestehenden Mitarbeiter und für die Gewinnung neuer, talentierter Mitarbeiter, so die Studie »The economic significance of industrial design awards. A conceptual framework« des Design Managment Institute.

Die Auszeichnung für die strategische Kommunikation nutzen – So geht’s.

Award als Label

Nutzen Sie das Award-Label auf allen Kanälen.

Bei den meisten Awards erhalten Sie für Ihre digitale und analoge Kommunikation ein Label, das Ihre Auszeichnung visualisiert. Dieses Label gilt es vielfältig zu nutzen.

Versehen Sie Ihr prämiertes Produkt, die Verpackung oder Ihre Produktpräsentationen im Verkauf mit dem Label.

  • Stellen Sie das Label auf Ihre Website.
  • Integrieren Sie das Label in Ihren Messeauftritt, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihren Stand zu ziehen.
  • Binden Sie Ihr Label on- und offline in Ihre B2B- und B2C-Kommunikation ein: über Newsletter, Social Media, Artikel in Kundenmagazinen, Werbeanzeigen etc.
  • Zudem werden mitunter auch Zertifikate oder Preisskulpturen angeboten, die im Unternehmens-Foyer oder in ähnlich frequentierten Kontexten sinnvoll       eingesetzt werden können.

Storytelling

Storytelling – Erzählen Sie Ihre Erfolgsgeschichte

Nehmen Sie Ihre Auszeichnung als Anlass, um Kunden und Geschäftspartnern von Ihrer Expertise zu erzählen – über Social Media, Blog, Website, Corporate Magazine – und kommunizieren Sie Ihren Unternehmenserfolg.

  • Präsentieren Sie sich und Ihr Unternehmen bei der internationalen Preisverleihung als Mitglied in einem exklusiven Kreis.
  • Verschicken Sie Mailings mit Ihrer Erfolgsgeschichte an Kunden, Fachmagazine und die Presse. Nutzen Sie dazu Bild- und Textmaterial, das sie von den Veranstaltern im Rahmen Ihrer Auszeichnung erhalten.
  • Zeigen Sie Ihre Expertise anhand von Zertifikaten, Trophäen etc.
  • Kommunizieren Sie die Erfolgsstory auch intern: Als Teammitglied am Unternehmenserfolg beteiligt zu sein, kann die Motivation und die Identifikation mit dem Unternehmen steigern.
  • Kommunzieren Sie die Geschichte des Awards, zum Beispiel historische Hintergründe oder an der Gründung beteiligte und bekannte Persönlichkeiten.

Online Gewinnergalerie

SEO: Linkbuilding & Traffic

  • Ein Eintrag in der Online-Gewinnergalerie eines Awards erhöht die Sichtbarkeit für Ihr Produkt.
  • Durch die verlinkte Platzierung in der Online-Gewinnergalerie erhalten Sie zusätzlichen Traffic auf Ihrer Unternehmensseite.
  • SEO-Optimierung: Bei renommierten Awards mit gut gerankter Online-Präsenz verbessern die Backlinks auf Ihre Website Ihr Google-Ranking.

Kosten

Gerne wird bei Awards Kritik an den Kosten geübt. Betrachtet man die Leistungen im einzelnen sowie die zuvor beschriebenen Möglichkeiten, die Auszeichnung zu kommunizieren, relativiert sich dieser Kritikpunkt schnell. Mit den Servicegebühren werden Kommunikation, Organisation, Pressearbeit und die Preisverleihung finanziert. Die einheitliche Präsentation und Publikation aller Gewinner zur Preisverleihung, online, in Printmedien sowie bei manchem Veranstalter auch in einer Ausstellung bieten exzellente Kommunikationsanlässe für die eigene PR- und Markenarbeit auf allen Kanälen. Die Gewinner erhalten umfangreiche Leistungen, die auf Image und Reichweite einzahlen, ähnlich einer Werbekampagne im ähnlichen Budgetrahmen.

Fazit

German Design Award 2019

Mit einer Auszeichnung gewinnen Sie ein wichtiges und vielseitig einsetzbares Instrument für die Kommunikation Ihres Erfolgs: Sei es nach außen an Ihre Endkunden, Geschäftspartner und in die Branche oder nach innen an Mitarbeiter, Kollegen und Vorgesetzte, um Leistungen auch im internen Wettbewerb der Organisation sichtbar zu machen. Sei es online auf Ihrer Webseite oder offline in Magazinen, auf Messen und anderen Veranstaltungen. Kurz gesagt: Durch eine Auszeichnung können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und das Vertrauen in Ihre Produktmarke und damit Ihren wirtschaftlichen Erfolg steigern.

German Design Award 2020

Der Rat für Formgebung – Instanz im Bereich Design, Marke und Innovation

Der Rat für Formgebung zählt zu den weltweit führenden Kompetenzzentren für Kommunikation und Wissenstransfer im Bereich Design, Marke und Innovation.

Gegründet wurde der Rat für Formgebung 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages, um die Designkompetenz der deutschen Wirtschaft zu stärken. Seine vielseitigen Aktivitäten – heute auf globaler Ebene – verfolgen ein Ziel: die nachhaltige Steigerung des Markenwerts durch den strategischen Einsatz von Design zu kommunizieren.

Dieses Ziel verfolgt der Rat für Formgebung unter anderem durch die Organisation von Awards, Ausstellungen, Konferenzen sowie seine Aktivitäten im Bereich der Nachwuchsförderung und Forschungsarbeit. Zu den Themen Design, Marke und Innovation wird jährlich jeweils ein Award ausgerichtet: der German Design Award, der German Brand Award und der German Innovation Award.

Das Whitepaper »Awards kommunizieren« können Sie auch hier als PDF downloaden.

Der German Design Award 2020

Aktuell können Sie sich zum German Design Award 2020 anmelden. Weitere Informationen zum Award und zur Teilnahme finden Sie hier.