Eine Kreativagentur, die sich selbst neu erfindet, steht unter besonderer Beobachtung. Die Studios How&How aus London und Los Angeles haben genau das getan: Aus How&How wird HOW+HOW, begleitet von neuer Strategie, neuer Identität und neuer Website. Der Leitgedanke lautet „Turn up your truth“. Sechs Jahre nach der Gründung 2020 durch Cat und Rog How wenden die Gründer ihren eigenen Rat auf die eigene Marke an.
Der Claim: Turn up your truth
Cat How erklärt den Ansatz so: „For six years we’ve told clients that turning up your truth is the only way to be original. This was our chance to take our own advice, and to build a brand as ambitious as the teams and clients we work with.“ Die Marke soll also nicht nur gut aussehen, sondern eine Haltung sichtbar machen. Das gilt auch sprachlich: Die Texte sind kürzer und direkter geworden.
Ein Logo wie ein Lautstärkeregler
Das neue H+H-Zeichen greift die Idee eines analogen Drehreglers auf. Die Buchstaben sind über horizontale und vertikale Linien verbunden und lassen sich dehnen oder verkürzen. Auf breiten Bannern streckt sich das Logo, auf quadratischen oder hochformatigen Flächen zieht es sich zu einem kompakten Symbol zusammen. In der gestreckten Form laufen die Buchstaben entlang eines langen Querbalkens, unterbrochen von einem schmalen senkrechten Strich, ähnlich einem Fader am Mischpult.
Gestalterisch ist das ein Beispiel für ein Responsive LogoEin Responsive Logo ist ein Logo, das nicht in einer einzigen festen Fassung vorliegt, sondern als Familie von Varianten, die sich an Größe, Platz und Einsatzumgebung anpassen. Der Begriff entstand in den frühen 2010er Jahren in Anlehnung an das Responsive Webdesign, bei dem sich Layouts an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen. Übertragen auf Logos bedeutet das: Je kleiner oder schmaler der verfügbare…
Weiterlesen: Responsive Logo. Es passt sich dem Format an, ohne seine Erkennbarkeit zu verlieren. Der Kontrast zwischen den feinen Serifen und der fast mechanischen Bewegung macht den Reiz aus. Dazu passt die Namensänderung: Das Et-Zeichen wurde durch ein Pluszeichen ersetzt, die Schreibweise steht jetzt in Versalien.
Farbe, Schrift und Illustration
Das bisherige Grüngelb wurde zu einem Farbton weiterentwickelt, den das Team „Gello“ nennt. Er soll Energie vermitteln, ohne zu überfordern. Für die SerifenschriftEine Serifenschrift ist eine Schrift, deren Buchstaben an den Enden der Striche kleine Abschlüsse tragen, die sogenannten Serifen. Diese feinen Querstriche, Dreiecke oder Platten sitzen an den Strichenden der Buchstaben und verleihen dem Schriftbild eine optische Führung. Im Deutschen wird die Serifenschrift häufig Antiqua genannt, im Englischen heißt sie Serif. Das Gegenstück ist die serifenlose Schrift, auch Grotesk oder Sans…
Weiterlesen: Serifenschrift kommt die Wagram zum Einsatz, kleine Interface-Beschriftungen auf der Website sorgen für einen technischeren Rhythmus.
Neu ist außerdem ein 3D-Illustrationsstil. Zu sehen sind dunkle, körnige Objekte, die sich zu Vögeln, Schleifen, Fahnen und ungewöhnlicheren Formen verdrehen. Genannt werden unter anderem ein Vogel mit Schlüssel, eine Leier, ein Baum und von Licht umgebene Augen. Die raue, gemeißelte Textur steht als Symbol für Leistungen wie RebrandingRebranding bezeichnet die grundlegende Neugestaltung des Markenauftritts eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Produkts. Anders als ein einfaches Redesign, bei dem meist nur einzelne visuelle Elemente wie ein Logo oder eine Farbpalette aktualisiert werden, geht Rebranding typischerweise tiefer: Es verändert nicht nur, wie eine Marke aussieht, sondern auch, wofür sie steht, wie sie kommuniziert und wie sie von Kundinnen, Mitarbeitenden…
Weiterlesen: Rebranding oder Unternehmenszusammenschlüsse.
Website für Menschen und für KI
Besonders interessant für alle, die sich mit Sichtbarkeit beschäftigen: Die neue Website ist laut den Berichten sowohl für die Google-Suche als auch für KI-Suche optimiert. Es gibt eigene Seiten, die gezielt von großen Sprachmodellen gelesen werden sollen. Das ist ein praktisches Beispiel dafür, wie Marken ihre Inhalte für Generative Engine Optimization aufbereiten. Wer das Thema vertiefen möchte, findet bei uns einen Überblick zu KI-Branding und der Rolle menschlicher Designer.
Das Team hinter dem Auftritt
Die Kreativleitung lag laut den Launch-Unterlagen bei Chris Clayton, Priyjah Paramasivam, Cat How und Rog How. Strategie und verbale Identität stammen von Alex Roadnight, Will Nicklin und Hayden East. Design, Motion und Illustration verantworteten unter anderem Callum Richards und Collette Duong, die Website gestaltete und entwickelte Peter Kroyer.
Was Agenturen und Marken lernen können
Der Fall zeigt drei Dinge. Erstens: Eine flexible Logik schlägt ein starres Zeichen, wenn eine Marke auf vielen Formaten funktionieren muss. Zweitens: Strategie und Sprache gehören zum Branding genauso wie Schrift und Farbe. Drittens: Die Website ist längst kein reines Schaufenster mehr, sondern Teil der Auffindbarkeit in KI-Systemen.
Wer sich für weitere aktuelle Beispiele interessiert, kann einen Blick auf das Trustpilot Rebranding werfen, bei dem aus einem Symbol ein ganzes DesignsystemEin Designsystem ist eine zentrale, strukturierte Sammlung aus Gestaltungsregeln, wiederverwendbaren Bausteinen und Dokumentation, mit der Marken und digitale Produkte einheitlich gestaltet werden. Es legt fest, wie Farben, Schriften, Abstände, Symbole, Bilder und Layouts eingesetzt werden, und stellt diese Elemente so bereit, dass Teams sie direkt nutzen können. Anders als ein klassisches Corporate Design Manual ist ein Designsystem meist digital angelegt…
Weiterlesen: Designsystem wurde. Auch dort steht die Anpassungsfähigkeit im Mittelpunkt.
Auffällig ist, dass die Agentur ihr eigenes Versprechen sichtbar macht: Wer Kunden zu mehr Eigenständigkeit rät, muss selbst vorangehen. Für kleinere Studios lässt sich daraus ableiten, die eigene Website als Referenzprojekt zu behandeln, mit klar beschriebenen Leistungen, nachvollziehbaren Fallstudien und Texten, die auch für Suchsysteme verständlich sind.
