Modern, flexibel und mit Wiedererkennungswert, das ist das neue Corporate Design der Löwenstadt Braunschweig. Die Designagentur wirDesign sorgte für eine behutsame Überarbeitung des seit 2005 für Braunschweig genutzten Markenauftritts. Die Herausforderung bestand darin, das Erscheinungsbild der Löwenstadt so zu modernisieren, dass es zeitgemäß zu den veränderten Designvorstellungen und Sehgewohnheiten passt und auch für die heutzutage vielfältigen Medienformate einsetzbar ist. Ab dem 1. November präsentiert sich Braunschweig in frischem Gewand. Zum neuen Markenauftritt Braunschweigs zählt auch die Einführung der sogenannten »Bürgermarke«.
»Markenzeichen müssen gepflegt werden, so auch das der Stadt Braunschweig. Nun war es an der Zeit, dieses zeitgemäßer zu gestalten, ohne dabei die wesentlichen Charakteristika zu verändern«, erklärt Gerold Leppa, Geschäftsführer der Braunschweig Stadtmarketing GmbH.
Der Löwe lächelt jetzt
Mit dem sogenannten Eidenbenz-Löwen präsentiert sich die Stadt bereits seit den 1950er Jahren. Professor Hermann Eidenbenz entwickelte ihn als Signet aus dem Wappenlöwen Braunschweigs. »Der Löwe ist selbstverständlich auch weiterhin das Erkennungsmerkmal der Stadt Braunschweig. Er ist in vielerlei Assoziationen fest mit Braunschweig verknüpft, die Löwenstadt bleibt unser Markenzeichen«, sagt Ulrich Markurth, Oberbürgermeister der Stadt Braunschweig.
Im Rahmen der Design-Überarbeitung verjüngte wirDesign den Eidenbenz-Löwen allerdings grafisch: Seine Form ist nun weicher und schnörkelloser, er wirkt kraftvoller und freundlicher. In einem roten Quadrat ist der Eidenbenz-Löwe vollflächig weiß und somit auch bei kleiner Darstellung gut erkennbar – wichtig für die Nutzung auf mobilen Endgeräten.
Mit einer klaren Formensprache sorgt das neue Erscheinungsbild für einen zeitgemäßen Markenauftritt. Die rote Wort-Bild-Marke lässt sich flexibel dort platzieren, wo sie ihre Wirkung am besten entfalten kann und das Motiv nicht einschränkt. Das überarbeitete Corporate Design sorgt für noch mehr Plakativität, insbesondere im Bereich der Außenwerbung. So wird die Attraktivität Braunschweigs visuell noch stärker herausgestellt.
Mit dem modernisierten Gestaltungsraster wird die Marke plakativer und kann ihre Wirkung noch stärker entfalten. »Mit dem neuen Gestaltungsprinzip schaffen wir eine flexible Markenbühne, die sich intuitiv und spielerisch einrichten lässt, ohne Erkennbarkeit einzubüßen«, so Thorsten Greinus, Creative Director wirDesign.
Eine weitere Neuigkeit hält das modernisierte Corporate Design mit der Bürgermarke bereit: Unter dem Motto »Meine Stadt. Meine Liebe. Mein Löwe.« kann jeder online sein eigenes Löwenlogo farbig gestalten und betexten. Die Bürgermarke ist die Antwort auf zahlreiche Anfragen, das Löwen-Logo privat oder – nach Rücksprache – auch gewerblich zu nutzen. Ob auf den Trikots des eigenen Sportvereins, auf dem Profilbild der sozialen Medien oder als T-Shirt-Aufdruck: Die Bürger werden zu Markenbotschaftern Braunschweigs und die Bürgermarke ein Bekenntnis zur Löwenstadt.
Das Handbuch zum neuen Corporate Design der Stadt Braunschweig: http://www.braunschweig.de/politik_verwaltung/fb_institutionen/staedtische_gesellschaften/bsmportal/Corporate_Design_Stadt_Braunschweig.pdf
Über wirDesign
Die 1983 gegründete Marken- und Designagentur wirDesign communication AG mit Sitz in Berlin und Braunschweig gehört zu den größten und erfahrensten inhabergeführten Marken- und Corporate-Design-Agenturen Deutschlands. Als Spezialist für Unternehmensmarken entwickelt, realisiert und betreut wirDesign mit mehr als 70 Mitarbeitern Branding-, Corporate-Design– und Kommunikationsprojekte für national und international tätige Unternehmen. Der zweite Agenturfokus ist die Konzeption, Redaktion und Realisierung von Geschäfts- und Jahresberichten. Mit jährlich rund 20 Berichten gehört wirDesign auch hier zu den renommiertesten Adressen in Deutschland. Zu den Auftraggebern der Agentur gehören u. a. ACO, Berlin Hyp, Bertelsmann Stiftung, comdirect, Continental, Deutsche Bahn, Deutsche Wohnen, DEVK, DSGV, Fressnapf, FUCHS PETROLUB, Hella, ING-DiBa, ista International, Sana Kliniken, MANN+HUMMEL, Stadt Saarbrücken, Städtische Werke Magdeburg, Sulzer, PROVINZIAL, TÜV NORD GROUP, Uniklinik Köln und Volkswagen.
Bilder: www.wirDesign.de
0 Kommentare