Die Aufgabe
Ob es der perfekte Einkaufskorb ist, ein Taschen-Allrounder für den Wochenendtrip oder ein sinnvoller Ordnungshüter für Zuhause: reisenthel bietet kreative und innovative Produkte, die das Leben leichter und schöner machen. reisenthel Produkte, allen voran der Produktklassiker „carrybag“, werden hundertfach kopiert. Um die Einzigartigkeit der Taschen direkt am Produkt spürbar zu machen, sollte ein neues Hangtag-Konzept entwickelt werden, das sowohl eine starke Markenprägnanz gewährleistet als auch zum Produktverständnis beiträgt. Zudem sollten die Hangtags zeitlos sein, da einzelne Produkte oft lange im Handel sind und die bisherige Darstellung mit Fotos bzw. Modellbildern schnell veraltet.
Die Idee
Die Hangtags stärken die Positionierung als „Original“ direkt am Produkt und kennzeichnen es deutlich als hochwertigen Markenartikel. Der Fokus auf die Markenfarbe Rot sowie der Einsatz des prominenten Logos samt Claim rufen einen hohen Wiedererkennungswert hervor und bringen die neuen Anhängeetiketten sofort und unverkennbar mit der Marke in Verbindung. Die zweite kommunikative Ebene verbessert das Produktverständnis zu Funktionsweisen und Anwendung spielerisch und leicht verständlich.
Die Umsetzung
Es entstand ein klar strukturiertes Hangtag-Konzept, das einem durchgängigen, konsistenten System folgt. Dazu haben wir eine ganze Systematik an Illustrationen entwickelt, die je nach Produktart zum Einsatz kommen. Auf fotografische Elemente wurde vollständig verzichtet, dafür liefern die Abbildungen einfache und selbsterklärende Informationen über das Produkt und seine Anwendungsmöglichkeiten.
Über Zeichen & Wunder:
What’s your Story? – Mit diesem Ansatz entwickelt die Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder starke Markenstories und erstklassige Designkonzepte für visionäre Auftraggeber und Premiummarken.
Für die enge Verzahnung von strategischem Denken und ausgezeichnetem Design stehen die Geschäftsführer Irmgard Hesse, Marcus von Hausen und Julia Peglow-Peters. Die Designspezialisten haben es sich zur Aufgabe gemacht, das Besondere zu entdecken und spürbar zu machen. Auf dem Besonderen liegt auch im Zeichen & Wunder Alltag der Fokus: Die Designer sitzen im Zentrum von München in einem modern restaurierten Ballsaal, der viel Raum für Kreativität lässt. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit über 40 Mitarbeitern zu den TOP 15 der CI/CD-Agenturen in Deutschland.
Zu den Kunden zählen u.a. adidas, BMW Group, das Bundesministerium der Finanzen, München Tourismus, Porsche Design Sport, Rolls-Royce Motor Cars, SAP AG, Sporthaus Schuster und GORE-TEX. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de
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