Ein Firmenlogo ist wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Die Wahl der Art des Logos und seine Gestaltung können die Außenwahrnehmung von Unternehmen erheblich beeinflussen. Dass das Logo-Design zur Corporate Identity passt, ist natürlich eine erste wichtige Voraussetzung für einen hohen Wiedererkennungswert, Glaubwürdigkeit und eine positive Wahrnehmung beim Kunden. Doch es gibt auch besondere gestalterische Elemente, die im Gedächtnis bleiben. Eines davon ist das Ambigramm-Design.

Was ist denn überhaupt ein Ambigramm?

Der Begriff ist eine Kombination aus dem lateinischen Begriff „ambi“, was übersetzt „zweifach“ heißt, und „gramma“, dem griechischen Wort für „Schrift“. Die bekannteste Form eines Ambigramms bezeichnet entsprechend ein Wort, einen Schriftzug oder auch ein Symbol, was bei einer Drehung um 180 Grad exakt so aussieht wie vor der Drehung. Ambigramm-DesignDie Drehung erfolgt zentral und wird als Punkt-Symmetrie bezeichnet. Bekannte Marken, die ein solches Ambigramm-Design für ihr Logo nutzen, sind beispielsweise die Automobilhersteller Suzuki, Hyundai oder auch Seat.

Eine zweite Variante ist das achsensymmetrische Spiegel-Ambigramm. Hier erfolgt eine vertikale oder horizontale Spiegelung. Eine berühmte Marke, die das Prinzip der Achsensymmetrie für ihr Logo umgesetzt hat, ist zum Beispiel Coco Chanel. Auch die Popgruppe Abba machte sich dieses gespiegelte Ambigramm-Design für ihr bis heute weltweit bekanntes Logo zunutze.

Lässt sich Ambigramm-Design für jede Buchstabenfolge nutzen?

Wer nun zum ersten Mal über Spiegelungen und Drehungen von Buchstaben und Symbolen für sein Firmenlogo nachdenkt, könnte sich rasch von einem Beispiel wie dem Schriftzug „Abba“ abschrecken lassen. Denn „Abba“ lässt sich nicht nur perfekt als Spiegel-Ambigramm umsetzen, das Wort ist gleichzeitig ein Palindrom. Als Palindrom bezeichnet man Wörter oder auch ganze Sätze, die vorwärts wie rückwärts gelesen denselben Sinn ergeben, wie das Wort „Rentner“ oder auch „Radar“.

Zwar ist es für einen Schriftzug oder die grafische Umsetzung des Firmennamens mit Ambigramm-Design vorteilhaft,

wenn es sich um ein Palindrom handelt, allerdings keinesfalls zwingend notwendig. Wer sich dies nicht vorstellen kann, sollte einen Ausflug auf die Website johnlangdon.net unternehmen. Einige der dort gezeigten Ambigramme stellen das Gehirn wahrlich auf den Kopf.Ambigramm

Ambigramm-Design für Firmenlogos

Womöglich ist einigen Lesern bis dato gar nicht aufgefallen, dass die Logos von Seat oder Suzuki als Ambigramm-Design umgesetzt wurden. Und doch hat man eben diese Logos sofort beim Hören oder Lesen des Namens vor dem geistigen Auge. Wort-Bild-Marken oder reine Symbole als Logo, die mittels Ambigramm-Design entstehen, wecken eine gewisse Faszination beim Betrachter oder regen zumindest zu einem zweiten Blick an. Wer vor der Entscheidung eines geeigneten Logo-Designs steht, sollte das Ambigramm-Design also unbedingt in Erwägung ziehen.Nun ist nicht jeder Logodesigner und auch nicht jeder Typograf auf Ambigramme spezialisiert. Denn die Erstellung eines Ambigramms, was in sich schlüssig und gleichzeitig eindeutig wiederzuerkennen ist, erfordert schon ein gewisses Fingerspitzengefühl. Ambigramm-LogoDoch die Suche lohnt sich in jedem Fall, wenn man für sein Unternehmen ein besonderes Logo-Design mit Aha-Effekt erstellen lassen möchte. Übrigens: Seit dem Jahr 2016 gibt es in Deutschland den internationalen Tag des Ambigramms.

Und noch etwas Erstaunliches zum Schluss: Das Wort „Ambigramm“ wurde bis heute nicht in den Duden aufgenommen.

Beitragsbild: © 2018 Roland Scheil
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