Unemployee of the Year
In Kooperation mit United Colors of Benetton: Mit der Kommunikationskampagne »Unemployee of the Year«, die unter der Schirmherrschaft der »Unhate«-Stiftung entstanden ist, möchte United Colors of Benetton verbreitete Klischees zur Erwerbslosigkeit von Jugendlichen in Frage stellen und den Glauben an die Kreativität der Jugend in aller Welt mit Nachdruck vertreten. Auf diesem Wege will auch die »Unhate«-Stiftung, die sich die Förderung einer Anti-Hass-Kultur zum Ziel gesetzt hat, die Jugend unterstützen, Akteure in einem Prozess der Veränderung zu werden, der sich gegen Gleichgültigkeit und Stigmatisierung richtet.
Entsprechend der eigenen Tradition, die öffentliche Aufmerksamkeit auf gesellschaftlich sensible und umstrittene Themen zu lenken, möchte United Colors of Benetton dazu beitragen, eine Veränderung in der Wahrnehmung nicht berufstätiger junger Menschen zu bewirken. Diese Zielsetzung liegt auf der Linie der unternehmerischen, sozialen und ethischen Werte der Marke, so eine Pressemitteilung des Unternehmens.
United Colors of Benetton möchte eine positive Botschaft der Hoffnung aussenden, um die Fähigkeit junger Menschen zu feiern, neue, intelligente und kreative Wege zu finden, dem Problem der Erwerbslosigkeit zu
begegnen und eigene, individuelle Lösungen zu finden.
Die neue Kommunikationskampagne von United Colors of Benetton präsentiert ein realistisches Bild der heutigen Gesellschaft, in dem ein aktuelles Problem aktiv in Angriff genommen wird: die Erwerbslosigkeit von Jugendlichen und der potentielle Konflikt zwischen den Generationen in einem neuen Licht zu zeigen und einen Nutzen für das menschliche Kapital der Jugend zu schaffen. Wir können die Welt nicht verändern, aber United Colors of Benetton möchte die Stimme erheben, um für die Jugend einzutreten und ihre Kraft und ihren Wert hervorzuheben.
Alessandro Benetton, Vorstandsvorsitzender der Benetton Group
Die Kommunikationskampagne »Unemployee of the Year« wird weltweit durch eine Reihe von Aktivitäten unterstützt, darunter auch eine Serie von Porträtaufnahmen von NEETs (Not in Education, Employment or Training) im Alter bis 30. Die NEETs wurden in aller Welt auf Basis von Profilen ausgewählt, die von ihrer Identität erzählen, aufgebaut auf Studium und Engagement, auf ihren Interessen und Leidenschaften. Es sind junge Menschen, die ihren Weg im Leben suchen, Beispiele einer Generation, der ersten nach dem Krieg, die härter kämpfen muss, um einen Job zu finden und eine im Vergleich zu ihren Eltern bessere Zukunft aufzubauen.
Formelle Kleidung, um dem Arbeitsalltag ein Gesicht zu geben: die ironische Stigmatisierung der Kampagne, die sie als Unternehmer präsentiert, soll diese neue »Unhate«-Generation moderner Helden, ihr Engagement und ihren Kampf für eine dauerhafte Zukunft würdigen. Eine Generation, die beweist, dass Erwerbslosigkeit nicht gleichbedeutend ist mit nutzlos, faul oder ein Anarchist zu sein. Eine Generation, die auf andere Weise für eine weniger provisorische Zukunft kämpft. Entgegen weit verbreiteter, falscher Klischees zum Thema jung und nicht berufstätig, wird ihre Würde durch ihre intelligenten, kreativen und anregenden Arbeitserfahrungen nicht beeinträchtigt.
Durch Kooperation zum Ziel
Um diese Initiative zu unterstützen, hat UCB einen Film als Hommage an die heutige Jugend produzieren lassen, der eine ungefilterte Schilderung des Alltags von vier jungen NEETs liefert. Wir sehen, wie sie sich abmühen einen Job zu finden, und gleichzeitig für ihre Würde und gegen Gleichgültigkeit und Stigmatisierung kämpfen.
Über eine Partnerschaft mit MTV und anderen digitalen Medien – darunter auch diese Website – wird United Colors of Benetton unter anderem den oben zur Verfügung gestellten Werbespot in den kommenden Wochen in mehr als 35 Ländern ausstrahlen, außerdem gedruckt und digital, über Fotos und Videos und unter Nutzung sozialer Medien verteilen, um mit einem ironischen Ansatz, jungen Menschen die Mitwirkung gegen den Kampf der globalen Erwerbslosigkeit zu erleichtern.
DesignBote hilft bei diesem Projekt durch die Verbreitung des Videos. Wir hoffen, dass sich einige teilungswillige Helfer finden, um das Projekt bekannt zu machen.
0 Kommentare