Tamaris trifft Helene Fischer

Wenn eine der bekanntesten Schuhmarken Deutschlands auf das größte Live-Entertainment-Spektakel Europas trifft, entsteht mehr als Werbung – es entsteht ein Erlebnis. Tamaris und Derse Germany zeigen, wie emotionale Markenführung im Jahr 2026 funktioniert.

„Step Into Your Perfect Moment” – Ein Konzept für echte Momente

Im Rahmen der europaweiten Helene Fischer 360° Stadiontour hat die Hamburger Produktionsagentur Derse Germany für Tamaris eine immersive Brand Experience entwickelt. Das Leitkonzept lautet: „Step Into Your Perfect Moment” – und beschreibt damit treffend, was die Installation leisten soll: Fashion, Live-Entertainment und Social Interaction zu einer durchgängigen Markenwelt zu verbinden.

Das Ergebnis geht weit über klassische Produktpräsentation hinaus. Statt bloßer Schuhständer treten Konzertbesucherinnen und -besucher in eine räumlich inszenierte Markenwelt ein, die die Werte von Tamaris erfahrbar macht.

Modular, flexibel, europaweit konsistent

Das Herzstück des Konzepts ist sein modularer Aufbau. Interaktive Installationen, durchdachte Szenografie und gezielte Social Touchpoints schaffen persönliche Momente – und motivieren Besucherinnen und Besucher dazu, diese zu teilen. User Generated Content entsteht so ganz organisch.

Da sich das Konzept flexibel an unterschiedliche Stadionflächen und Tourstopps anpasst, ist europaweit eine konsistente Markenpräsenz gewährleistet – vom ersten bis zum letzten Konzertabend.

Zielgruppe im Fokus: Lifestyle, Liveness, Social Media

Die Experience richtet sich an mode- und lifestyle-affine Frauen und Männer, die Marken nicht nur konsumieren, sondern aktiv erleben und teilen möchten. Die Integration in die Stadiontour schafft eine enge Verbindung zwischen Marke, Live-Moment und Community – ein Format, das in dieser Kombination neu ist.

Was die Verantwortlichen sagen

„Mit ‚Step Into Your Perfect Moment’ schaffen wir eine emotionale Markenwelt, die Tamaris auf eine neue, ungesehene Weise erlebbar macht”, erklärt Cathleen Burghardt, Head of Marketing bei Tamaris.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Unser Ziel war es, eine Experience zu entwickeln, die nicht nur Produkte zeigt, sondern echte Momente schafft und Besucher aktiv in die Welt von Tamaris einbindet.”

Ganzheitliche Betreuung von der Strategie bis zur Logistik

Derse Germany verantwortet das Projekt vollumfänglich – von der strategischen Konzeption über Design und technische Umsetzung bis hin zu Bau und Logistik. Das Unternehmen ist Teil der US-amerikanischen Derse Group und gilt als einer der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte.

Tamaris und die WORTMANN Gruppe

Tamaris gehört zur WORTMANN Gruppe mit Sitz in Detmold – einem der größten Schuhproduktions- und -vertriebsunternehmen Europas und Marktführer für modische Damenschuhe. Die Kollektionen sind in über 70 Ländern und mehr als 10.000 Schuhgeschäften erhältlich. Zur Gruppe zählen außerdem Marco Tozzi, Caprice, Peter Kaiser und Jana.