Anlässlich des Earth Overshoot Day 2020 am 22. August 2020 hat Scholz & Friends für die Generaldirektion Umwelt der Europäischen Kommission und das Umweltprogramm der Vereinten Nationen (UNEP) den Augmented-Reality-Filter „Your Action 4 Earth!“ zur Verwendung auf Instagram entwickelt. Mit dem Filter sollen junge Menschen in Europa für mehr Nachhaltigkeit im Alltag begeistert werden.
Wie bereits kleine Veränderungen im Alltag einen wichtigen Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit leisten können, zeigt der Instagram-Filter, der in Zusammenarbeit mit der Hamburger Designagentur make happen entwickelt wurde. Auf spielerische Art und Weise können Nutzer so erfahren, wie sie im Alltag nachhaltiger werden können. Gemeinsam mit der Europäischen Kommission und UNEP hat Scholz & Friends Empfehlungen entwickelt, die insbesondere für die Generation Z relevant sind, und sich an den Nachhaltigkeitszielen der Vereinten Nationen orientieren. Dabei wurden insgesamt 15 Life Hacks aus den Bereichen Food, Stuff, Move, Money und Fun in den Filter integriert.
Der spielerische Ansatz des AR-Filters vermittelt das Thema Nachhaltigkeit mit farbenfrohem Bildmaterial und detaillierten 3D-Animationen auf anschauliche Art und Weise und ermöglicht der Europäischen Kommission eine Kommunikation auf Augenhöhe mit der jungen Zielgruppe.
Robert Auer, Leiter Kreation bei Scholz & Friends NeuMarkt, begrüßt, dass das wichtige Thema Nachhaltigkeit mithilfe des Instagram-Filters passgenau die Zielgruppe erreicht: „Wenn Zweck und Innovation in Einklang gebracht werden, können wichtige Themen dort platziert werden, wo sie auch Gehör finden. Wir freuen uns, mit dem AR-Filter spielerisch Aufmerksamkeit für nachhaltigeres Handeln im Alltag zu schaffen und damit einen wichtigen Beitrag für die Zukunft eines nachhaltigen Europas zu leisten.”
„Your Action 4 Earth!“ ist eines der ersten von der Europäischen Kommission realisierten AR-Projekte. Der AR-Filter wird gemeinsam mit den Vereinten Nationen in ausgewählten Mitgliedstaaten der Europäischen Union durch Zielgruppen-relevante Zusammenarbeit mit Influencern gefördert.
So findet man den Filter bei Instagram
1. In der Instagram App nach ourplanet_eu suchen und dann im Profil auf den Effect Tab gehen.
2. Nun sieht man den Filter „Your Action 4 Earth!
3. Unten befindet sich eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Ausprobieren“, welche die Kamera aktiviert und den Filter automatisch anwendet.
4. Nach dem Ausprobieren kann der Filter gespeichert werden, indem man auf den Namen des Filters tippt und „Effekt speichern“ wählt.
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