Die Sanofi-Aventis ist ein durch Fusion von Sanofi-Synthélabo und Aventis entstandener französischer Pharmakonzern. Mit einem Umsatz von 30 Milliarden € und mit weltweit mehr als 100.000 Beschäftigten ist er der viertgrößte Pharmakonzern der Welt. In Europa ist Sanofi-Aventis mit über 12 Milliarden € Umsatz der Marktführer. Nun hat der Konzern ein neues Logo, das aus drei Formen besteht, die eine Erdkugel mit einem Vogel in der Mitte bilden. Die Wortmarke scheint den Weg des Konzerns in der Namensgebung bereits vorweg zu nehmen, wird auf den Zusatz Aventis doch vollständig verzichtet. Die Typografie wirkt klar und sauber positioniert.
Der Konzern erläutert das neue Logo in einer aktuellen Presseerklärung auf diese Weise:
The icon is made of three shapes that make a whole: a planet with the bird of hope in the center. These three shapes structure our ambition, which puts the patient at the center of our activities. The bird illustrates the hope we offer to our patients. The three different shapes show the diversity of our teams, cultures, know-how and locations around the world. This new icon represents the hope that we bring to the approximately 7 billion people around the world; our focus on the patient, our desire to working tirelessly, and our passion and confidence, to enhance life.
Aus der offiziellen Presseerklärung
Ich mag es, simpel, reduziert, vielleicht ein bisschen kitschig. Aber an sich ein gutes Logo, das auch in der – ebenfalls überaus kitschigen – Animation gut platziert ist.
2 Kommentare
Andreas K.
Das ist doch der Treppenwitz hoch zehn: Erst vor gut 10 Jahren war Aventis selbst aus der Fusion zwischen der deutschen Hoechst AG und der französischen Pharmafirma Rhone-Poulenc hervorgegangen. Sanofi (ehemals Teil von Elf Aquitaine) entstand 2004 durch den Merger mit Synthélabo (ehemals l’Oréal Kosmetik). Nur sieben Jahre später schon wieder eine Verschmelzung zu Sanofi-Aventis. Und immer mit neuem Firmenlogo. Totaler Quatsch.
Als damals Siemens mit Nixdorf fusionierte, blieb es – nach einer kurzen Phase der Doppelnennung – letztendlich beim alten Siemens-Schriftzug. Also: Der kleine (= unbekanntere) »Ehe-Partner« gibt seinen Namen auf, der große (= bekanntere) behält ihn bei. Aber diese ständigen Umfirmierungen und Logo-Neukreationen im Pharmabereich dienen niemandem, verwirren, verunsichern und verschleiern nur und sind das Todesurteil für eine nachhaltige Markenbildung.
Das neue Drei-Tropfen-Logo von Sanofi ist in seiner Art nicht neu, schon tausendfach gesehen und sehr nah am Vogel von Dove Körperpflege oder dem FairTrade-Symbol. Die Farben passen für meinen Geschmack überhaupt nicht zusammen. Das größere Element wirkt durch das Dunkelblau viel zu dominant und zu schwer gegenüber den cremefarbenen kleineren. Und beim Begriff »Bird of Hope« kommen mir gleich ganz die Tränen. Was glauben diese Pharma-Fritzen eigentlich? Dass sie der Welt mit ihrer Chemo-Keule Hoffnung und Frieden bringen?
Dirk
Das ist bestimmt das Hauptanliegen … verwirren, verunsichern und verschleiern … und so viel wie möglich an Geld abschöpfen.
Falls mal etwas passiert weiß keiner mehr ob es diese eine Firma überhaupt gab oder zu welchem Zeitpunkt. Und die Steuern werden auch immer brav gezahlt, ja ne schon klar.