Zwischen Tradition und Aufbruch: Das Rebranding von sailfish
Das Münchner Kreativstudio büro doppio hat eine etablierte Sportmarke modernisiert – ohne ihre Identität zu opfern. sailfish ist kein unbeschriebenes Blatt. Vor 19 Jahren vom Schwimmer und Triathleten Jan Sibbersen gegründet, hat sich das südhessische Unternehmen zur führenden Triathlon-Schwimm-Marke in Deutschland entwickelt. Profis wie IRONMAN-Weltmeister Sam Laidlow (2023) vertrauen auf die Produkte – ein Vertrauen, das nicht leichtfertig aufs Spiel gesetzt werden sollte.
Genau deshalb beauftragte sailfish das Münchner Kreativstudio büro doppio mit einer behutsamen, aber wirkungsvollen Weiterentwicklung des Markenauftritts. Das Ziel: neue, erlebnisorientierte Zielgruppen ansprechen und gleichzeitig die Verbindung zur leistungsorientierten Triathlon-Community erhalten.
© büro doppio
© büro doppio
© büro doppio
Strategie zuerst: Workshop als Fundament
Bevor auch nur ein einziges visuelles Element angefasst wurde, setzten sich beide Teams zusammen. In einem gemeinsamen Workshop wurden die Markenwerte geschärft, die Positionierung neu definiert und eine Brand Story erarbeitet.
„Uns war es wichtig, die Marke weiterzuentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren. sailfish hat sich über die Jahre zu einer festen Größe in der Triathlon-Szene entwickelt und genießt hohes Ansehen in der Community. Ein Rebranding muss daher gut überlegt und strategisch fundiert erfolgen”, erklärt Marvin Stravs, Konzepter bei büro doppio.
© büro doppio
© büro doppio
© büro doppio
© büro doppio
Das neue visuelle System: Evolution statt Revolution
Was bleibt
Der markante sailfish-Schriftzug und die charakteristische Kombination aus hellem und dunklem Blau bleiben als zentrale Markelelemente erhalten – ein bewusstes Signal an die bestehende Community.
Was dazukommt
Ergänzt wird das bestehende Design durch:
- einen warmen Sandton und ein prägnantes Orange als Highlightfarbe
- die neue Hausschrift Instrument Sans – eine variable Serifenlose aus geraden Linien und einfachen Kreisen
- ein abstraktes „sail”-Zeichen, abgeleitet aus der Schräge der Wortmarke
© büro doppio | © sailfish
„Das sail ist kein Bildzeichen im klassischen Sinne. Es ist viel mehr ein flexibles Gestaltungselement, das das Layout aufbricht und damit ein Markengefühl erzeugt, das über das reine Branding hinausgeht”, so Selina Bubendorfer, Grafikdesignerin bei büro doppio.
Das Zeichen symbolisiert das Segel des Segelfisches sowie die Bewegung der Wellen im offenen Wasser – und verbindet damit Produktwelt mit Markengefühl.
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
© büro doppio | © sailfish
Zielgruppen als Mitgestalter
Besonders bemerkenswert: büro doppio bezog aktiv Athlet:innen aus unterschiedlichen Bereichen des Sports in den Prozess ein. Verschiedene Richtungen wurden präsentiert, Meinungen und Assoziationen abgefragt.
„Triathlon ist im Kern hochgradig individuell – jede Person erlebt den Sport aus einer anderen Perspektive. Wir sind eine Marke, die genau diese unterschiedlichen Perspektiven zusammenbringt und eine gemeinsame Community schafft”, sagt Maximilian Haas, Marketingleiter bei sailfish.
Das Ergebnis: ein Markenauftritt, der die leistungsorientierte Community mit Klarheit und Präzision anspricht – und gleichzeitig eine neue, erlebnisorientierte Zielgruppe mit Emotion und Dynamik gewinnt.
Fazit: Weiterentwicklung mit Weitblick
Das sailfish-Rebranding durch büro doppio zeigt, wie strategisch fundiertes Design funktioniert: nicht als Bruch mit der Vergangenheit, sondern als konsequente Weiterentwicklung. Eine Marke, die ihre Wurzeln kennt und trotzdem den Mut hat, neue Wege zu gehen.
0 Kommentare