Pringles macht seine Verpackung zum Hauptdarsteller einer Halloween-Kampagne: Unter dem Motto „Once You Drop“ verlost die Marke eine Urne in Dosenform. Wer gewinnt, darf sich später in einer Pringles-Dose beisetzen lassen. Der Spot ist makaber, das VerpackungsdesignVerpackungsdesign bezeichnet die Gestaltung der äußeren Hülle eines Produkts mit dem Ziel, es zu schützen, zu informieren und gleichzeitig eine Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen. Es verbindet gestalterische, funktionale, technische und ökologische Anforderungen zu einem einzigen Objekt, das oft nur wenige Sekunden Zeit hat, um am Regal oder im Onlineshop Aufmerksamkeit zu wecken und Vertrauen aufzubauen. Grundsätzlich lassen sich am Verpackungsdesign…
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Eine Urne im Look der Pringles-Dose
Der Hauptpreis ist eine persönlich gravierte Urne aus Edelmetall mit abnehmbarem Deckel. Die Form entspricht der bekannten zylindrischen Chipsdose. Auf der Oberfläche erscheinen Logo, Slogan und gestapelte Chips als Relief, das Maskottchen trägt Kreuze statt Augen und Spinnweben säumen die Ränder. Die Fotos der Kampagne inszenieren das Objekt zwischen Kerzen und Blumen wie in einer Trauerhalle.
Vom Verpackungsikone zum Sammlerstück
Die Dose gilt seit Jahrzehnten als eines der bekanntesten Verpackungsformate im Lebensmittelhandel. Die Kampagne greift diese Wiedererkennbarkeit auf und verschiebt sie in einen völlig neuen Kontext. Gerade weil Form und Gestaltung so vertraut sind, genügen wenige Eingriffe, um eine überraschende Wirkung zu erzielen.
Das „Will and Taste-ament“ als Designobjekt
Teilnehmende unterschreiben ein „Last Will and Taste-ament“. Das Dokument ist typografisch eigenständig gestaltet: mit Pringles-Logo, verschnörkelter Auszeichnungsschrift und einem Augenzwinkern im Kleingedruckten („Just not the pantry“). Zusätzlich steht ein herunterladbares Siegel bereit, das Fans in sozialen Netzwerken teilen können.
Ein Bestatter als Markenbotschafter
Im Film der Kampagne tritt der TikTok-Bestatter Dan (@DanTheFuneralMan) auf. Er präsentiert den „Afterlifetime“-Vorrat, also symbolisch Pringles für 200 Jahre, im Heck eines Leichenwagens. Inspiration ist der Erfinder der Pringles-Dose, dessen Asche 2008 in einer Dose beigesetzt wurde.
Was Designer daraus mitnehmen
Das Beispiel zeigt, wie viel Spielraum starke Verpackungscodes eröffnen. Wer Form, Typografie und Bildsprache konsequent beherrscht, kann Tonalität und Kontext radikal wechseln, ohne die Marke zu beschädigen. Wie sich Verpackungsdesign auch durch Reduktion neu definieren lässt, zeigt unser Beitrag zu Marks & Spencer.
Zur Aktion: Die Teilnahme ist laut Hersteller bis zum 22. Oktober 2026 möglich, offen für volljährige Personen mit Wohnsitz in den USA. Die offiziellen Regeln stehen auf OnceYouDrop.com. Die Benachrichtigung der Gewinnerin oder des Gewinners soll um den 31. Oktober erfolgen. Veranstalter ist laut Regeln Kellanova. Der „Afterlifetime“-Vorrat wird dabei nicht geliefert: Die 200 Jahre Pringles werden als Einmalzahlung von 28.080 US-Dollar in bar ausgezahlt, berechnet mit 52 Dosen pro Jahr zu je 2,70 US-Dollar.
„Pringles hat immer für die Freude am Unerwarteten gestanden“, sagt Mauricio Jenkins, Salty Snacks Brand & Content Lead bei Mars Snacking North America, und beschreibt die Kampagne als wörtliche Auslegung des bekannten Pringles-Slogans „Once you pop, you can’t stop“: „Once You Drop“ ist ein makabres Wortspiel darauf und kein neuer Markenslogan.
