Langfristige Ladenmieten übersteigen manchmal das Budget von Start-ups und anderen Kreativen.
Anfangs ist nicht sicher, ob die eigenen Produkte und Kreationen beim Käufer gut ankommen. Ein Designer weiß nicht auf Anhieb, ob er sich mit seinen Ideen langfristig gewinnbringend am Markt behaupten kann. In diesen Fällen können Pop-up Stores die Lösung sein. Viele Kunden scheuen die klassischen Märkte im Freien und kaufen lieber in einem angesagten Laden ein und genau diese Kunden könnten dadurch gewonnen werden.
Was sind Pop-up Stores?
Dabei handelt es sich, um kurzfristig gemietete Verkaufsflächen für spezielle Sonderangebote und Werbemaßnahmen für bestimmte, begrenzte Produkte. Diese Vorgehensweise hilft Leerstände zu vermeiden und die Kunden profitieren im Gegenzug von günstigen oder exklusiven Angeboten. Besonders exklusive Produkte, die sich nicht für einen gewöhnlichen Wochenmarkt eignen finden auf diese Weise einen geschützten Verkaufsraum. Meistens gibt es diese Produkte nur für eine gewisse Zeit. Junge Unternehmer und Start-ups können kleine Verkaufsflächen an etablierten Standorten großer Unternehmen anmieten und sich dort ohne größeres Risiko ihrer Zielgruppe vorstellen. Dort finden sie in Ruhe heraus, bei welcher Zielgruppe ihre Produkte am besten ankommen und was sie verbessern können.
Präsentation von Themenwelten
Der Pop-up Store von Peek & Cloppenburg beweist, dass selbst große Unternehmen von dieser Idee der Vermarktung überzeugt sind. In ihren Weltstadt Häusern werden bereits verschiedene Themenwelten angeboten. Seit Juni präsentiert das Unternehmen Festivalmode für junge und jung gebliebene Damen und Herren. Später sollen Themen, wie „Travel“, „Premium“ und am Ende das Thema „Chrismas“ folgen. Außerdem können externe Anbieter ihre Kreationen zeigen und feststellen, wie diese beim zahlungskräftigen Publikum ankommen. Mit jedem Thema ergeben sich neue Partnerschaften mit unterschiedlichen Lieferanten. Für mehr Aufmerksamkeit sollen eine zielgerichtete Kundenansprache sowie eine kreative Schaufenstergestaltung sorgen. Das Einbeziehen von Influencern soll den Projekten von außen auf die Sprünge helfen. Bei dem wechselnden Pop-up Flächen sorgen individuelle Möbelsysteme dafür, dass der Fokus von Neu- und Bestandskunden auf neue Modethemen und Trends gelenkt wird.
Fazit: Was bringen Pop-up Konzepte
Pop-up Konzepte sind ideal für alle kreativen Menschen, um ihre Produkte einem breiten Publikum vorzustellen, ohne größere Investitionen in stationäre Verkaufsräume zu tätigen. Die Entwicklung geht in vielen Bereichen hin zu mehr Individualität. Die Herstellung schöner Unikate, die kein anderer in dieser Form besitzt, nimmt immer mehr Raum ein. Individuelle Schmuckstücke, besondere Lampenkreationen, Schreibgeräte aus den unterschiedlichsten Materialien sind Inn. In Handarbeit hergestellte Unikate aus dem Textilbereich und Kleinmöbel aus Naturmaterialien finden heute schon ihre Liebhaber. Viele, neue Nischenprodukte könnten im kleinen Rahmen und zeitlich begrenzt sogar die Kollektionen der großen Unternehmen aufwerten. Dadurch entsteht für beide Seiten eine Win-win-Situation.
Bildquelle: Pixabay
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