Die Hamburger Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group hat einen prominenten Neukunden gewonnen: got2b, eine der bekanntesten Haarstylingmarken Europas, setzt künftig auf die Expertise der Agentur – in den Bereichen Creative Strategy und Design.
got2b: Rebellische Kultmarke aus dem Henkel-Portfolio
got2b ist seit 2004 auf dem deutschen Markt vertreten und gehört zum Portfolio des internationalen Konsumgüterherstellers Henkel. Die Trendmarke steht für einen ausdrucksstarken, rebellischen Stil – mit Produkten wie Haargel, Haarsprays und Trockenshampoos, die besonders bei jüngeren Zielgruppen gefragt sind.
Dass sich got2b für die Peter Schmidt Group entschieden hat, war kein Zufall: Die Agentur überzeugte nicht nur mit gestalterischer Qualität, sondern mit einem tiefgreifenden Verständnis der Marke und ihrer Community.
„Mit der Peter Schmidt Group haben wir den idealen Partner gefunden. got2b lebt von Mut, Ausdruckskraft und Individualität. Die Peter Schmidt Group hat uns damit überzeugt, dass sie sich intensiv mit der Marke beschäftigt und das Briefing über das Packaging Design hinausgedacht hat”, sagt Esther Kumpan-Bahrami von got2b.
@ Peter Schmidt Group
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Tiefe Zielgruppenforschung als Fundament
Bevor das erste Design entstand, investierte die Peter Schmidt Group in strategische Grundlagenarbeit: In Workshops und Zielgruppenbefragungen analysierte das Team intensiv die Kommunikations- und Konsumgewohnheiten der Generation Z – und die Wahrnehmung der Marke got2b durch eben diese jungen Konsument:innen.
Insights als Designkompass
Die Erkenntnisse aus der Forschungsphase flossen direkt in die kreative Arbeit ein. Was die Daten bestätigten: Der rebellische Charakter von got2b ist kein Stilmittel – er ist der Markenkern.
„Die Insights zeigen klar: Der rebellische Charakter von got2b trifft den Nerv der jungen Zielgruppe. Er ist zentral für die Marke – sie muss daher auch in Zukunft mutig und unverwechselbar sein”, erklärt Inga Wolter, Executive Creative Director der Peter Schmidt Group.
Über 20 Jahre Henkel-Erfahrung als Vertrauensbasis
Die Zusammenarbeit zwischen der Peter Schmidt Group und Henkel reicht mehr als zwei Jahrzehnte zurück. In dieser Zeit betreute die Agentur namhafte Marken wie Persil und Somat. Mit got2b wächst die Partnerschaft um ein weiteres bedeutendes Projekt.
„Für uns beginnt faszinierendes Markendesign damit, die Essenz einer Marke wirklich zu verstehen. Im Dialog mit der got2b-Zielgruppe konnten wir die Aura der Marke – ihre besondere Anziehungskraft und Haltung – präzise herausarbeiten. Diese Insights haben wir in Designrouten übersetzt und dabei die Essenz und Codes der Marke konsequent sichtbar gemacht”, so Lukas Cottrell, CEO der Peter Schmidt Group.
Das Projekt wird intern von Yara Soliman, Design Director bei der Peter Schmidt Group, betreut.
@ Peter Schmidt Group
Agenturprofil: Peter Schmidt Group
Die Peter Schmidt Group gehört zu den führenden Marken- und Designagenturen Europas und ist Teil von TEAMBBDO The Marketing Group Germany. Von Standorten in Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf, München, Lissabon, Mailand und Tokio aus begleitet sie internationale Marken beim strategischen und gestalterischen Wandel.
Zu ihren Kunden zählen unter anderem Mercedes-Benz, Deutsche Telekom, E.ON, Henkel, Linde und die Deutsche Bank. Mit der Unit „PSG Imagine” bietet die Agentur zusätzlich maßgeschneiderte Lösungen in Brand Innovation, Digital Experience und Service Design.
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