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PayPal hat vor wenigen Tagen seine neue Markenidentität und die neue weltweite Markenkampagne vorgestellt. Es ist die erste Überarbeitung des eigenen Auftritts seit 2007. Das neue Erscheinungsbild des Payment-Anbieters soll die Ausrichtung auf die Bereiche Mobile und Omnichannel verdeutlichen.

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Die neue Markenidentität von PayPal wurde von dem Design-Studio fuseproject entwickelt. Das neue Design soll durch vereinfachte Formen und frischere Farben Spannung und Emotion erzeugen, wie das Unternehmen betont. Gleichzeitig orientiert sich das neue Logo an dem Wiedererkennungswert des alten Logos und der Doppel-P-Abkürzung für PayPal. „Unser neuer Markenauftritt geht weit über ein Update unseres Logos hinaus“, betont David Marcus, President PayPal. „Wir führen diese Neuerung zeitgleich mit unserer ersten weltweiten Markenkampagne ein. Gemeinsam mit Kunden, Entwicklern und Händlern gestalten wir die Zukunft des Bezahlens, indem wir den Menschen in den Mittelpunkt stellen.“

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PayPal is the original innovator in digital payments, but its visual identity was designed for a web 1.0 desktop era. The fuseproject brand and user experience team jumped at the opportunity to create a new PayPal identity that would better represent its pioneering history and address its goals for mobile, online and real world growth.
We focused on two key themes for design: connection and forwardness. For connection, we designed a new monogram with overlapping double P and transparent effect to emphasize human connection. For forwardness, we strengthened the italics that have always been a part of the PayPal logo — harking back to the brand’s heritage, and affirming a forward thinking spirit.

Die weltweit gestartete Markenkampagne trägt den Titel „Powering The People Economy“ und erstreckt sich über mehrere Kanäle. Die neue Kampagne soll den Menschen in den Vordergrund stellen, wie Christina Smedley, Vice President Global Brand PayPal, erklärt: „Wir bei PayPal denken, dass die Welt für den Menschen funktionieren sollte – und nicht umgekehrt. Mit unseren Produkten möchten wir dazu beitragen, das Leben für alle jeden Tag einfacher und leichter zu machen. Das ist die Kernaussage unserer Kampagne: Wir stellen den Menschen in den Mittelpunkt, nicht Prozesse.“

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Die neue Markenkampagne beinhaltet auch eine Reihe neuer TV-Spots, die dem Kunden verdeutlichen sollen, wie einfach und sicher die Bezahlung mit PayPal im Vergleich zu üblichen Bezahlmethoden sei. Wie wir aber bereits berichteten, werden diese vom Publikum auch kritisch gesehen.

fuseproject
via onlinehaendler-news.de